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세계최대 전자상거래 B2B 업체
1999년 마윈 회장이 18명의 직원과 시작
1만 8000명이 함께 하는 글로벌 기업
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수 있다. 이렇게 만족을 느낀 고객은 자신의 경험을 주변의 다른 사람에게 전함으로써 주변 사람을 미용실의 잠재 고객으로 만들 수 있으며, 고객의 재방문을 유도할 수 있다. 1. 시장세분화 전략
2. 표적시장 전략
3. 재포지셔닝 전략
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포지셔닝
2. 7P
1) Product
① 아이폰의 특징
② 품질
③ 보조서비스
④ 브랜드
2) Process
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. 브랜드 리모델링 전략이나 철수 전략을 고려해야 할 시기다. 브랜드 포지셔닝 전략
-무임승차hitchhiker
-탄탄대로
-막다른 길dead-end
-좁은 길low-road
브랜드스타일
-신생 브랜드
-성장 브랜드
-리딩 브랜드
-쇠퇴 브랜드
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포지셔닝이란? 표적 고객의 마음속에 경쟁 우위 특성을 선택하여 분명하게 인식시키는 것.
포지셔닝 슬로건 :시적인 것, 예술적인 것도 나쁘지 않다. 가장 중요한 것은 기본적인 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도 직접적인 정의의 설명.
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성공과 고소득에 중점을 두는 20~30대의 여성상 Part 1. 상황분석
왜 20~30대 여성인가
현대차의 여성마케팅
경쟁사의 여성마케팅
HERsclusive(포지셔닝 전략)
Part 2. 마케팅 전략
She designs
She deserves
Price, She makes
She enjoys
Part 3. 기대효과
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전략
1) 차별화된 기술력
3. 마케팅 분석
1) 경영환경분석
2) 경제분석
3) 경쟁사분석
4) SWOT분석 및 전략
5) Would Top STP분석
6) 제품포지셔닝
7) 4P
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ning 시대 * 정보가 폭발하는 시대이기 때문에 세분화 하지 않으면 안되는 어느자리에 자리펴고 앉아야 하는 3. 리더의 포지셔닝1) 2위 이하는 차별화 전략2) 1위는 동일화 전략* 2위이하 제품은 1등과 동일하게 광고한다. 예) 미원주세요 하지 미
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지식발전소 제공의 자연어 검색 및 디렉토리 서비스.
전체순위 10위, 분야순위 4위, 분야점유율 3.70%, 순방문자수 Ⅰ. 환경분석
Ⅱ. 전략적 계획
Ⅲ. 마케팅 조사 방법계획
Ⅳ. 시장세분화 방법 계획
Ⅴ. 표적시장
Ⅵ. 포지셔닝
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마케팅정보시스템
제5장 경영전략(전략적 시장계획)
제6장 표적시장선정과 포지셔닝전략
제7장 제품관리
제8장 제품관리Ⅱ: 상표의사결정과 브랜드자산관리
제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
제10장 가격관리
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