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포지셔닝 전략(숙취가 적은 소주, 부드럽고 깨끗한 맛)과 브랜드가 갖는 캐릭터(젊음, 깨끗함)가 소비자에게 호의적인 반응을 유도하였다. 특히 포지셔닝전략에서 깨끗함을 강조함에 있어 대나무숯 여과라는 점을 강조하여 소비자에게 신뢰
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1. 빈폴?
2. 포지셔닝이란?
3. 브랜드 소개
4. SWOT 분석
5. 시장세분화 & Target 설정
6. Positioning Map
1) 트레디셔널 캐주얼 브랜드 시장의 포지셔닝
2) 포지셔닝을 위한 마케팅 활동
3) 빈폴 브랜드의 이미지 포지셔닝
7. 평가
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셔닝을 할 때 가장 많이 사용되는 수단으로 포지셔닝 맵이 있다.
-포지셔닝 맵이란 상품이나 서비스에 대해 소비자들이 지각하고 있는 점을 지도상에 위치로 나타낸 심리적 표이다.
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이는 제각기 나타나는 것이 아니라 복합적인 형태로 나타난다
예를 들어 세 번째에 해당하는 이들은 \'하고 싶어서’ 화장을 하며,
이때에는 자신의 아름다움을 보여주기 위한
이미지 메이킹의 수단과 놀이로서의 화장이 복합되어 나타난
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㈜ 디지틀 온미디어 출범
2002.03 HBO Plus 개국, 6개채널 위성방송 시작
2003.01 게임쇼 채널 퀴니 개국
2004.02 여성 라이프스타일 채널 온스타일 개국 1. 기업선정
2. 기업선정이유
3. 서비스 포지셔닝
4. 포지셔닝 문제점과 개선방향
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포지셔닝 맵
3. 제품 포지셔닝을 위한 소비자정보
1) 처음처럼 쿨에 대한 소비자의 지각과 선호
2) 경쟁상품들에 대한 소비자의 지각과 선호
3) 선정한 사업 또는 상표의 사용 후 만족. 불만족 요인
4. 마케팅 믹스 계획 수립을 위한
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분석
2. GM대우 \'마티즈\'
1) 시장분석
2) 마케팅 전략
3. \'뉴 비틀\'과 \'마티즈\'의 공통된 Positioning
4. 광고비교
1) 경제성
2) 다양한 색상
3) 섬세함, 견고함
4) 작지만 강하다
5. 뉴 비틀 광고의 ROI 분석
6. 마티즈 광고 ROI 분석
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이론을 접하면서 많은 것을 느끼게 되었다.
이 책에서 보여준 여러 사례들을 통해 Positioning전략을 상황에 따라 어떻게 전개해 나가는 지에 대해 알면서 대처방법에 대한 지식을 넓힐 수 있었다.
Positioning이란 '소비자의 머릿속 사다리의 구멍'
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포지셔닝은 무엇인가?
이미 정해진 고객의 마인드를 바꾸는 거는 어렵지 않은가?
어떤 POSITIONING 이 필요한가?
추격자는 어떤 POSITIONING 이 필요한가?
어떤 BRAND NAME이 위력이 있는가?
이름의 위력은 어떠한가?
라인 확장의 장점과 단점은 무
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포지셔닝 결정요인
1) 제품
1. The highest quality coffee & service
2. 최상질의 원두
3. Starbucks Coffee Experience를 강화시키는 최고급의 관련상품
2) 장소
1.‘제3의 장소’ 제공
2. 철저한 환경분석 (타겟분석, 좌식문화, 대형매장)
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