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POSITIONING ?
1. 시장에서 어떤 상품 또는 기업을 어떻게 자리잡게
할 것인가를 말함
즉 소비자의 마음 속에 자사의 상품을 유리한 자리에
있게 노력하는 과정
2. ‘광고’를 지금의 모습으로 바꿈
3. 이미 머릿속에 있는 것들을
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포지셔닝은 무엇인가?
이미 정해진 고객의 마인드를 바꾸는 거는 어렵지 않은가?
어떤 POSITIONING 이 필요한가?
추격자는 어떤 POSITIONING 이 필요한가?
어떤 BRAND NAME이 위력이 있는가?
이름의 위력은 어떠한가?
라인 확장의 장점과 단점은 무
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포지셔닝은 훌륭한 전략이 될 수 있다. 성공에 이르기 위해서 우리는 어떻게 해야 되는걸까? 우선 지금 내가 가지고 있는 포지션이 무엇인지를 알아야 한다. 우선 나를 알아야 적도 물리칠 수 있는것이다. 그리고 내가 가지고 싶은 포지션이
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포지셔닝 전략으로 사용하고 있는 것이다.
3. 참고문헌
1) 김성영, 라선아 공저, 프로모션관리, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
2) Terence A. Shimp 저, 오창호 역, 광고와 프로모션(7TH EDITION), 한경사, 2008.
3) 잭 트라우스 ＆ 알 리스, 포지셔닝, 을유
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포지셔닝: 잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅. 잭 트라우트. 앨 리스. 안진환 옮김. 을유문화사. 2006
http://www.riss.kr/link?id=M13860047
마케팅 : 고전이론에서 최신 개념과 기법까지. 데이비드 아커 [외]. 김고명 옮김. 21세기북스. 2009
http://www.riss.kr/link
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