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마케팅 전략 때문이다. 사람들이 박카스 하면 떠올리게 되는 이미지를 계속 유지하면서 동시에 그만큼 오래된 음료임을 드러내기 위한 목적인 것이다. 몇 해 전 바나나 우유의 용기를 새롭게 바꾼 빙그레의 시도가 실패한 것도 이와 같은 맥
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전략적 제휴를 추진하고 있다. 궁극적으로는 햇반을 flag ship product로 하여 현재의 단순 수출 형태로 운영되는 CJ 제품의 수출 사 업을 본격적인 Global marketing 으로 확대, 전개할 계획이다.
Ⅴ. 햇반 마케팅 성과 및 성공요인
◆ 운영성과
1. 매출
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제휴로 특정 타겟을 공략하기 위한 제휴
피자헛
‘미소를 느껴요’ 고객불만 제로 목표
피자에땅
‘하나를 사면 하나를 더 드립니다
우소보소
호기심 유발로 홍보효과 극대화
커피빈 & 티리프
비슷한 타겟, 특정고객층 공략
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마케팅’을 통해, 큰 매출과 마케팅 효과를 볼 수 도 있다. 예를 들어 ‘Day 마케팅’으로 잘 알려진 화장품 브랜드 미샤, 이니스프리, 에뛰드 하우스 등은 이를 통해 엄청난 판매고와 홍보효과를 톡톡히 누리고 있다. 이처럼 유니클로 역시 매
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마케팅 담당자라고 가정하여, 판매할 농산물을 1개 선정하고, 소비자에게 이 농산물을 효과적으로 알리기 위해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 구체적으로 계획해보시오.(10점)
1) 비트
2) 비트의 촉진 전략
3.
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전략의 일환으로 페스티발 이라는 컨셉을 제시했다.
따라서 페스티발이라는 캠페인. 브랜드 슬로건의 의미를 소비자에게 인지시킨 후 구전마케팅 효과를 일으키기 위하여 음식테마별 배너를 제작하는 것도 좋은 방법일 것이다. 배너에는 음
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PR(홍보) 시책의 일환으로 수시로 기자간담회를 실시했으며 91년 7월부터 J리그 독자 홍보지 1. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅
2. 월드컵 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
3. 월드컵 스폰서십 효과 극대화
4. 결 어
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규모 및 전망
경쟁자 분석
소비자 분석
마케팅 목표
시장 세분화
세분화 시장의 특징과 타겟팅
포지셔닝
마케팅 전략
예상 수익
맺 음 말
해외 시장의 예
국내 시장에의 적용
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홍보활동, 부가적 서비스, 종사원들을 위한 웹사이트 등의 다양한 기능을 수행할 수 있다.
2) 내부마케팅(Internal Marketing)
내부마케팅은 종업원을 대상으로 한 내부지향적 마케팅활동이다. 마케팅조사 및 전략은 내부고객(종업원)을 대상으로
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매체선정
1) 인적 커뮤니케이션 경로
2) 비인적 커뮤니케이션 경로
마. 메시지 원천의 선택
바. 커뮤니케이션 효과의 측정
Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션의 수단
1. 광고
가. 광고와 유사개념
1) 선전
2) 퍼블리시티
3) PR
나. 광고의 역할
1)
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