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* 휴대폰 업계의 현재세계 휴대폰 시장은 1995년부터 2005년까지 연평균 36.6%의 고성장을 누렸다. 비록, 2001년에는 유럽 이통통신 사업자들의 3G 사업권 취득을 위한 비용부담, 업체들의 보조금 지급 폐지, 2000년 재고물량 부담으로 유럽 휴대폰
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정책대응
ꊴ 딜레마 사례 분석
1. 소비자 입장에서 살펴본 휴대폰요금
2. 현행 이동통신 요금체계 (표준요금 기준, 단위 : 원)
3. 사업자입장에서 살펴본 휴대폰요금
4. 소비자단체와 이동통신 사업자간의 딜레마
5. 정부의 딜레마
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휴대폰과 새로운 휴대폰으로 구분하여야 한다.
먼저 기존휴대폰 즉 2.5세대 휴대폰의 바람직한 가격전략을 알아보자. 지금 2.5세대 휴대폰의 공급이 아직 뒤따르지 못하는 중국시장과 비교적 제품수명주기가 긴 미국시장에 기존의 휴대폰을
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핸드폰 이용자이던 잠재적 핸드폰 이용자이던 그들의 큰 관심은 제품의 기능과 질이다. 이러기에 손목핸드폰에 관한 더 많은 정력을 기술수준제고와 제품풀질개선에 쏟음으로써 제품성능이 이용자의 요구에 더욱 접근하여야 한다. 그리고
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때 이제 휴대폰은 삶에 일부분이 되어 버린 듯하다. 또한 해외 시장 역시 신흥국, 중국을 통해 시장은 점점 성장하고 있다.
(4) Threat
1) 무한 경쟁구도
신규 업체들의 휴대폰 시장진출이 증가하고 있다 특히 휴대폰과 직접적으로 관계가 없는 PC
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휴대폰으로 사용하는 인터넷 기능도 갈수록 발전하는 추세
터치폰에서 활용성이 높은 위젯 기능도 눈길을 끈다.
≪ 사 진 ≫
ACER, ASUS 등의 PC 업체가 스마트 폰 시장에 본격 진출하겠다는 야심을
드러낸 점도 MWC 2009를 통해 확인할 수
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있다. 초콜렛폰을 시작으로 블랙라벨 시리즈를 3~4개월간격으로 출시하여 고가폰 시장의 점유율을 높여간다는 전략이다.
유통(PLACE)
길거리의 특가폰, 별정통신에서 꽁짜폰으로 제공하는 핸드폰의 대부분인 싸이언모델, 이것은 싸이언의 유통
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휴대폰 시장 환경
(2) 일본에서의 노키아
(3) 실패 요인
(4) 실패로부터의 학습
결론
1. 한국휴대전화의 유럽진출
(1) 문화마케팅 -고객의 감성을 자극하라
(2) 고가(高價)마케팅 -휴대폰의 명품 이미지 창조
(3) 디자인 마케팅 -휴
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1. 들어가는 말
2. 중국 휴대폰 시장 분석
3. 시장세분화와 마케팅 전략
4. 결론
5. 참고문헌
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8. 4P MIX
8-1. PRICING
가격 정책 면에서는 현재의 고가전략을 유지한다. 이는 현재 중국에서 팔리는 평균 휴대폰의 가격이 약 1500(22만 5000원)~ 1700위안(25만 5000원) 정도에 팔리고 있다. 이에 상위 3사의 가격 정책은 다음과 같다.
노키아 :
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