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경쟁 전 시장배경
맥주가 우리나라에 처음 등장한 건 19세기 말로, 이때 일본으로부터
제일 처음 맥주가 수입되었다. 최초의 맥주 회사가 설립된 건 1933년이다.
본맥주가 지금의 ‘하이트맥주’인 ‘조선맥주’를 만든 것이다.
이후 4개월
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하다는 오해를 사기도 하지만 이러한 저의 단점이 사소한 실수를 없애고 다양한 방향으로 문제를 고려한다는 점에서, 단점보다는 오히려 장점으로 작용한 적이 더 많았다고 생각합니다
100.합격자들의 입사 자기소개서 - 사무직/기술영업
상
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맥주는 당연히 OB지. 예전엔 동네 슈퍼나 술집에 가더라도
OB맥주는 없어서 못 마셨다니까.” (이성현. 43. 자영업)
5년간의 개발 끝에 100%보리로 만든 고급 맥주
HITE PRIME 출시
수도권지역 20~30대 젊은층 중심 공략
2005년까지 68%(하이트맥주 41%
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하는 모임 중 추첨을 통해 무료로 맥주를 제공하도록 한다. 이러한 서비스를 제공함으로써 브랜드 인지도를 높이고 반복구매를 유도할 수 있을 것이다.
참 고 문 헌
1. 하이트 맥주 홈페이지
2. OB 맥주 홈페이지
3. 진로 홈페이지
4. 대한 주류공
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하며, 기업의 마케팅 능력은 주가, 효과성, 적응성 및 효율성에 정의 영향을 미치고 상관성이 있다는 것을 알 수 있었다. Ⅰ. 업체 선정 이유
Ⅱ. 업체개요
1. HITE맥주 소개
2. OB맥주 소개
3. 하이트와 OB의 회사분석
Ⅲ. 마케팅 능력 분
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맥주 대회(AIBA) 금상 수상
2004년 국내 최초로 PET병을 도입한 OB큐팩출시
2009년 7월 콜버그 크래비스 로버츠(KKR)로 최대주주 변경
2010년 5월 Cass Light를 출시
해외진출현황
1962년 하이트, 국내 최초 해외수출 시작
1968년 베트남 첫 진출&n
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하락 기대효과
▶ 점진적인 SYNERGY 효과 기대
▶ 주세율의 지속적 인하
기준근거 가치
하이트의
영업가치 07년 EPS(전환사채 260만주고려)
진로인수전 상단 PER 22배 고려 4,713원
하이트맥주 영업가치에 대한 목표주가 103,684원
진로의
지
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하고 깨끗한 맛이 그대로 살아나도록 하였다.
② 일반맥주는 보리 껍질채 분쇄하여 양조공정을 거치기 때문에 보리껍질 특유의 씁쓸하고 떫은맛이 남게 되는 결점이 있다.
하이트는 품질(맛)의 현저한 우위로 차별화하기 위해 보리껍질을 먼
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하기 때문에, 소주 시장 점유율 1위 기업인 진로가 굳이 맥주 시장 점유율 1위를 달리고 있는 하이트와 기업결합을 해야 하는가는 의문이 제기된다.
(3) 소결
이상을 종합해보면, 하이트와 진로와의 기업결합이 판매망 통합과 공동 활용을 통
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하기 때문에, 소주 시장 점유율 1위 기업인 진로가 굳이 맥주 시장 점유율 1위를 달리고 있는 하이트와 기업결합을 해야 하는가는 의문이 제기된다.
(3) 소결
이상을 종합해보면, 하이트와 진로와의 기업결합이 판매망 통합과 공동 활용을 통
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