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여성의 사회 활동 참여의 증대와 이에 걸맞은 경제적 자립권과 독립권으로 인해 그들의 구매력이 높아 가고 있음을 주지할 때 올바른 여성 역할에 대한 표현이 행해져야 하겠다.
그러나 이러한 사회적 변화에도 불구하고 아직까지 광고에 나
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광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
2. 광고 메시지 전략의 유형
1) 무상표 전략
2) 선점적 전략
3) 특유 판매 제안 전략
4) 상표 이미지 전략
5) 포지셔닝 전략
6) 공명 전략
7) 변칙/정서적 전략
Ⅱ. 광고 크리에이티브
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광고의 법적 측면, 동아대학교 법학연구소, 2011
박찬흠 : 기업 위기 극복을 위한 인쇄광고 표현기법 연구, 부경대학교, 2010
양웅 : 광고수사학이란 무엇인가, 한국방송광고공사, 1994
이희복 : 광고의 수사적 비유로서 공명의 커뮤니케이션 효과,
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광고표현 분석을 위한 방법론적 일고찰 :잡지광고를 중심으로,” 한국외 국어대학교 대학원, 1996.
10. 이미영, “비교광고 효과 연구: 속성 전형성의 조정역할을 중심으로,” 한국광고 학회, 2004.
11. 이종민이동건, “유머광고의 효과에 대한
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메세지(메시지)의 소구방법
Ⅵ. 메세지(메시지)의 표현전략
1. 무상표 전략
2. 선점적 전략
3. 특유 판매 제안 전략
4. 상표 이미지 전략
5. 포지셔닝 전략
6. 공명 전략
7. 변칙/정서적 전략
Ⅶ. 메세지(메시지)의 부수적 요인
Ⅷ. 메세
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