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번들 제품에서 준거가격제시 여부가 구매의도에 미치는 영향력 연구 - 번들 제품 구성유형 및 실용적, 쾌락적 제품군을 중심으로
Study 번들판매에는 시장의 범위를 확장하는 효과가 존재한다. 번들 서비스의 가격을 책정하는 것과 소비자의
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제품군일 경우
광고의 헤드카피를 영어로 작성하여 더욱 효과를 얻을 수 있다는 것이다. 하나 고려할 점은
실용적 제품군이라 할지라도 헤드카피에서는 영어와 한국어의 차이가 나타나지 않았기 때문
에 메시지 전달목적으로 굳이 헤드카피
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구매의도에 미치는 영향”, 홍익대학교
고객 전문 상담가 과정, “소비자행동 및 소비자 의사결정”, 삼성경제硏
임창희(2001) 조직행동
김치동(2000) 심리학의 세계 학판사
이충원(2003) 교육심리 학문사
김재은. 이연변. 홍순정(2005) 인지이론-
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구매여부보다는 브랜드 선택에 좀 더 관심을 가지기 마련이다. 이 경우 구매자는 즐거움과 유희를 강조하며 주관적 행동을 하는 경향이 있다. 그렇기 때문에 마일리지같은 실용적 보상물보다는 쾌락적 보상물을 이용한 마케팅이 좀더 효과가
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구매과정으로 들어간다. 소비자는 과거 구매경험, 외적정보, 관여도 등에 따라서 다양한 구매유형을 보일 것이다. 물론 소비자가 정보탐색 및 평가를 통해 특정제품이나 프로그램을 선택했다 하더라도 주변상황에 의해 구매의도가 사라지거
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