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가족을 위한 소비재 구매나 외식, 여가 생활 등의 선택권에서도 입김이 커지고 있다. 마케팅이란 단기적인 이익만을 위한 전략이 아니다. 계속해서 시장도 변하고, 소비자도 변한다. 제품의 수명은 10년도 되지 않지만 기업 브랜드의 수명은
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가족 구매 의사결정
첫번째,
가족 의사 결정 모델
꼭 알고 가기!
「 가족의사결정모델 」
⇒[개별의사결정]
[욕구환기] ⇒ [공동의사결정] ⇒ [역할분담]
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?1. 가족
???- 가족의 정의
?? - 가족의 특성과 중요성
?? -?가족?구성원들의 소비자 사회화
?2. 가족 구매
??-? 가족 생활 주기
? -? 가족구매 의사결정과정
3. 가족구매 마케팅
? -??가족구매 마케팅?전략
??-??마케팅 전략의 사례
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가족구매의사결정 과정시 가족참여유형에 관한 연구, 상명대학교, 두경자 부교수
http://www.koreascience.or.kr/article/JAKO200111920751616.pdf
문화체육관광부,마케팅 전략-기업의 성공사례에서 배운다 강의자료 (2010.02)
https://www.gokams.or.kr/artnews_upload
한남
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가족구성원의 역할구조와 가족구매의사결정 모델
가족이 구매의사를 결정하고 실행하는 과정에서 각 구성원들은 다양한 역할을 분담하게 된다. 즉 정보를 수집하고
제공하는 일, 상표대안을 결정하는 일, 실제 구매등 제품 구매에 있어 필
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