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배가 넘는 진로의 1개년 마케팅비용 총 200여억원의 2배 수준.
- 맥주사업분야 : 벨기에 인터브루사에 영업양도 한(1998년 8월) 이후로 갈수록 악화
되는 주류부문의 재무상황과는 상반된 이 같은 무리한 투자는 자칫
심각한 경영악화를 초래
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Ⅰ. 스포티지 선정이유
Ⅱ. About 스포티지
Ⅲ. STP 전략분석
1.시장세분화
2.표적시장 선정
3.포지셔닝
Ⅳ. 마케팅 믹스(4Ps)
1.제품
2.가격
3.유통
4.촉진
Ⅴ.결론
Ⅵ.Reference
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만든 맥주 라는 이미지 고착되면서 '하이트' 브랜드의 적절한 재활성화가 이뤄지지 못하였다. 결국 브랜드 이미지가 노쇠화 되면서 하이트맥주 점유율의 하락으로 이어지게 되었다.
4. 국내 시장과 OB맥주의 한계
1) 맥주의 맛이 떨어진다는
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것이 BR에는 있다.
7. 그들에겐 새로움과 호기심이 있지만
8. 라이벌에게 빼앗긴 친구를 찾고 싶어요. 그냥 친구가 아니라 특별한 친구가 되자
9. 끈끈한 로열티 강화를 위한 Best Friend 전략
10. 결론: 알파 포지셔닝은 Best Friend로 다가가기
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브랜드는 유일무이하다.
제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다
- Stephen King -
부라보콘 목표
흔들리지 않고 소비자를 끌어들이는 강력한 브랜드로 키우는 것
부라보콘 - Strong Brand
부라보콘 가치 찾기 (1)
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배우를 통해 대중적인 인기를 얻게 됨
1960년대 트위기를 통해 다시 한번 트렌치 코트 열풍을 일으킴 1. 기업 소개(역사)
2. Rose Bravo의 Burberry Reinvention
2-1. Repositioning the Brand
2-2. Updating the product line
2-3. Expanding the Brand Portfolio
2-4. Advertis
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목표
9. target
10. 생수와 관련된 주요 구성개념의 연결선 횟수 - 여성
11. 소비자의 선택의 좌우는!!
12. 소비자 설문 – 생수 구입시 고려사항
13. 무엇을 고르시겠습니까?
14. 20-30대 여성 소비!!
15. 광고컨셉
16. Brand Image
17. 컨셉
18. IMC
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Consulting 정의)
브랜드를 보는 관점에 따라
거시적인 관점Business Strategy:
• Brand System
• Brand Portfolio 1. 전략적 브랜드 관리와 브랜드 체계
2. 브랜드 포트폴리오 전략
3. 브랜드 확장 전략
4. 브랜드 강화 및 재활성화 전략
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브랜드의 장인 = 금융회사의 ‘전문성 높은 직원’
19. 일반고객과 구별되는 내적 차별화 수단, ‘Exclusivity’
20. 스토리가 있는 브랜드 이미지 구축과 커뮤니케이션
21. 상향구매 전략과 상승욕구 자극
22. 디자인의 재탄생 : 루이비통 - 클래
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, ’02년도부터 ‘06
년 까지 Light Beer는 전체시장의 절반에 육박하는 점유율을 기록하고 있으며, 미국 전체 시장 상위 5개 브랜드 중 4개가 Light Beer에 해당하였다. 1. 상황분석
2. 문제진단
3. 컨셉도출
4. 커뮤니케이션 전략
5. 기대효과
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