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브랜드의 본원적 속성이 시대가 바뀜에 따라 크게 변함이 없는 산업이라면 더욱, 다양한 방법으로 재활성화나 유지전략을 고려해볼 만하다. 특히, 브랜드 재활성화의 경우 이는 다시 세부적으로 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal), 브랜드 리포지셔닝
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\'셀크\'와 여성을 위한 뼈건강우유 \'MBP\' 등이 이러한 전략이 대성공을 거둔 제품들 서울우유 광고 분석
(소비자정보처리과정 적용)
기업 및 제품소개
우유 시장 현황
광고 분석 (노출, 주의, 이해)
광고 효과 분석
Q & A
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* 시장 개척의 성공사례
* 핵심 역량 이론 - Hamel & Prahalad
* 라인 확장 전략(Line Extensions)
* 제품 수정 전략(Product Modifications)
* 브랜드 확장전략(Brand Extensions)
* 브랜드 재활성화(Revitalizing Brands)
* 원산지 효과(Country-of-Origin Effect)
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브랜드의 연상들이 확장 브랜드 제품군에서도 긍정적으로 평가되는 것들이어야 한다
□ 모브랜드와 확장 브랜드와의 관계
□ 브랜드 확장 범위
□ 수직적 브랜드 확장
□ 잠재적 피드백 효과
□ 확장제품 광고 전략
2. 브랜드 확장 전략
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브랜드 확장의 7가지 방법을 제시했다.
브랜드 리뉴얼은 이러한 브랜드 재활성화의 한 가지 방법으로 이야기 되고 있다. 따라서 보통 브랜드 노후화 현상이 일어나기 시작하는 브랜드 라이프 싸이클 곡선의 정점에서 브랜드 리뉴얼 전략이
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브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
• 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike : 적극적인 확장전략
- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고 I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
II. 브랜드
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브랜드 재활성화 전략은 브랜드에 있어서는 마치 생명수와도 같은 중요한 처방이라 할 수 있다. 우린 여러 장수 브랜드를 보았으며 앞으로도 계속 볼 것이다. 시대가 빠르게 변하면서 보다 새로운 것에 대한 욕구가 큰 지금이지만, 여전히 예
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브랜드 앤 컴퍼니 옮김,『BRAND MASTERS』, 세종서적, 2003
마크 고베 지음, 이상민, 브랜드앤컴퍼니 옮김『감성디자인 감성브랜딩』김앤김북스, 2002
박준형,『브랜드마케팅 리포트』, 새로운 제안, 2004
김주헌,『국제마케팅 : 환경과 전략』, 문영
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배경 및 목적
1.2. 스타벅스의 역사와 현황
2. 스타벅스의 브랜드 아이덴티티
2.1. 브랜드 가치와 미션
2.2. 시각적 아이덴티티(로고, 색상 등)
2.3. '제3의 공간' 개념과 브랜드 철학
3. 스타벅스의 마케팅 믹스 전략(4P)
3.1. 제품(P
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전략
★ 로리타 렘피카의 유럽향수시장 개척 사례 ★
★ SK 텔레콤 TTL★
★LG전자 스페인법인(LGEES)의 마케팅 전략
Ⅳ.결론
★7가지 브랜드 신조류
1. 퍼스널 브랜딩(Personal Branding)
2. 이모셔널 브랜딩(Emotional Branding)
3. 캐릭터 브랜딩(Charac
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