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marketing>
- 안광호 외 2명, 2010. <마케팅원론>
- http://www.caffebene.co.kr
- http://www.makati.gov.ph 마카티 홈페이지
- http://www.sbiznews.com/ 창업경영신문 1. 카페베네 분석
* 카페베네란?
* 카페베네 브랜드명의 어원
* 카페베네 사업 목표, 비
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마케팅, 삼영사 11p
이순철(2003), 서비스 기업의 운영전략, 시그마인사이트컴 79~81p
이순철(1999). 서비스 기업의 경영전략, 삼성경제연구소 21~22p
조관일(1998), 서비스에 승부를 걸어라, 대웅, 16~17p, 21p
한국경제, 2001년 12월 17일 기사
스포츠 조선,
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스토리 텔링 -고객의 마음을 움직이는 감성 마케팅
스토리텔링 마케팅이란?
• 이야기(story)+나누기(telling)
• 스토리텔링- ‘개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 나누기’
• 스토리텔링 마케팅- ‘상품에 담겨 있
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Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 시장환경
2) 5force
2. S.T.P 분석
3. 4P MIX
4. SWOT 분석
Ⅲ. 결론
1. 프랜차이즈 가맹점 관리 철저
2. 전문 인력 양성으로 수퍼바이저 질을 높여야
3. 오감 마케팅
4. 프렌드 브랜드 설정
5. 간접광고 (Product Placement)
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선택 등 쇼퍼 행동 리서치를 적극 도입 및 활용 1. 리테일 마케팅의 개념
2. 리테일 마케팅의 성공 포인트와 사례
1) 인간의 행동을 이해
2) 매장의 쇼룸화
3) 디지털 인스토어 커뮤니케이션
4) 매장 음악
5) 오감만족 마케팅
3. 결론
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Threat
(2) STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(4) 스타벅스 기타 마케팅전략
1) 오감 마케팅
2) 드링크웨어 마케팅
3) 체험 마케팅
5. 스타벅스 향후시사점 연구
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오감 마케팅
2. 체험 마케팅
3. 지역사회 참여활동 (도서/장난감 기증)
4. 구전마케팅 (커피교실, 마케팅 세미나)
4) 사람
1. 복리후생
2. 스톡옵션/인센티브
3. 의료/고용보험
4. 파트너
5. 한달 간의 입문교육
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감성〉
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
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왜 그럴까요?전체적으로 제품 성능이 상향화
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향
(3) 오감 마케팅의 시도
(4) 다양한 제휴 회사
2. 스타벅스의 약점
(1) 지나친 미국풍에 따른 거부감이 있다.
(2) 커피시장이 고도로 발전해서 더 이상의 성장이 어렵다
(3) 급격한 매장 수의 증가로 인한 기업사명 상실의 가능성이 잠재한
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My choice, My life
Taster’s choice 의 감성 마케팅
Supermarket
조사배경
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1968년 동서식품 – 시장점유율 1위
1988년 한국 네슬레 – 고급 인스턴트 커피
동서식품과 한국 네슬레의 치
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