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커피’, ‘무빙 카페’ 프로모션과 같이 강글리오 커피만의 특징을 내세운 효과적인 프로모션이 필요하다.
-제품 자체를 수정하거나 개선
제품 자체를 개선하거나 수정하는 방안도 있다. 고객이 커피를 고르는 기준은 맛과 향에 가장 많이
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실패한 이유 중 하나는 기존의 모델인 이범수가 강글리오 커피의 이미지와 어울리지 않았던 점이었다. 여기서 농심은 30-40세대에게 접근하기 위한 모델이었던 이범수 대신 50-60세대에게 친숙하게 접근할 수 있는 새로운 모델을 제시해야 할
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강글리오 커피를 기획하게 된 의도를 먼저 파악할 필요가 있다고 생각했다. 우리 조는 실제로 농심 본사의 강글리오 커피 영업부 관계자를 만나 기획 의도를 물었다.
≪ … 중 략 … ≫
5.강글리오 새로운 대안제시
-새로운
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강글리오 커피란?
<2> STP전략에 따른 마케팅 분석
1. Segmentation
시장분석
세분시장분석
2. Targeting
타겟분석
3. Positioning
<3>전략별 문제점 제시
표적시장 선정 실패
Positioning의 문제점
– 농심의 Position!
– 올바른 Positioning?
–
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조업도는 비용을 발생시키는 요인이며 조업도 측정의 예로는 작업시간(작업을 얼마나 햇는가), 기계이용시간(기계를 얼마나 돌렷는가), 생산량(생산을 얼마나햇는가), 판매량등이 있슴.
변동비 Ex) 이와같은 직접재료비, 직접노무비, 외주가
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마케팅 배경 및 취지
(2) 마케팅 Concept
(3) 마케팅 Flow
(4) 마케팅 목표
(5) 벤치마킹
(6) SWOT 분석
(7) 마케팅 전략
2. 마케팅 실행 계획
(1) Product 부분
(2) Price 부분
(3) Place 부분
(4) Promotion 부분
(5) Co - Marketing
3. 미디어 Mixing (예매 관련)
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강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
(3) STP
(4) 4P Marketing Mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
3. 브랜드 경영의 문제점
(1) 브랜드의 현 경영 상태
1) 한국 네슬레의 철수 고려
(2) 문제점
1) 시장 점유율의 한계
2) 현지화 및 소비자 설득의 실패
3)
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강조하여 호의적 평가를 유도
신제품을 시용해 보도록 동기유발 시킴
신제품사용 시 만족토록 함
소비자 수용과정
소비자 수용과정에서 고려되어야 할 사항
- 소비자들의 신제품 수용성향에 차이가 있음
- 신제품 자체의 특성이 수용도에 영
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커피, 24시간 매장 확대 등이 큰 도움을 준 것으로 분석됐다.특히 지난 2005년부터 진행된 매장 리뉴얼을 통해 현재 전체 750개 점포 중 60% 이상이 카페형 매장으로 탈바꿈했는데, 실제 카페형 매장 리뉴얼 전후의 매출 신장률은 평균 30%를 상회
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커피, 24시간 매장 확대 등이 큰 도움을 준 것으로 분석됐다.특히 지난 2005년부터 진행된 매장 리뉴얼을 통해 현재 전체 750개 점포 중 60% 이상이 카페형 매장으로 탈바꿈했는데, 실제 카페형 매장 리뉴얼 전후의 매출 신장률은 평균 30%를 상회
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