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론을 조작하고 여론의 형성에 영향을 줄 수 있는 중요한 요인으로 평가되고 있는데, 그것은 매스미디어의 효과가 매시지 그 자체의 직접적 영향보다는 함께 노출된 제3의 영향에 의한 인지적 효과가 더 클 수 있기 때문이다.
『강효과론 사례
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의 강효과 연구에서의 수용자 : 대표적이론으로 E.Katz의 이용과 충족 모델을 들수 있는데 이 이론은 수용자를 적극적이고 목적 지향적으로 보며 미디어 노출을 결정하는 과정에서 수용자 개개인의 역할을 중시하는 접근 방법으로 수용자 중심
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론이라면, 언론은 그 자체로서 공익성을 띠고 있다. 따라서 언론의 글 한 편, 말 한마디가 바로 대중에게 '영향력'으로 다가가기 때문에, 그 영향력이 강한 것이냐(강효과 이론), 약한 것이냐(약효과 이론), 혹은 제한적인 것이냐(제한 효과 이
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... 1970년대에 와서 일반 시민의 여론과 매스 커뮤니케이션 효과와의 상관성에 초점을 맞추고 행하여진 일련의 연구는, 매스커뮤니케이션 효과는 그것이 처한 상황에 따라서 매우 엄청난 효과를 발휘할 수 있다는 강효과 이론으로 복귀하게
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론, 미디어 의존이론 등의 소위 대효과 또는 강효과 이론이 있고, 이와 다르게 매스 커뮤니케이션 효과는 일반적으로 생각하는 것과는 달리 실제로는 그리 크지 않다는 주장의 선별효과이론 등의 소위 소효과 이론이 있습니다.
그리고 매스
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"면서 "비싼 TV 광고보다 더 나은 광고 효과를 보고 있다"고 말했다. 제 Ⅰ 장 서 론
제 Ⅱ 장 월드컵 마케팅
1. 월드컵의 상품성
2. 월드컵과 공식 후원사
제 Ⅲ 장 기업들의 실제 사례
제 Ⅳ 장 결 론
참고문헌
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론이 보도
언론을 독점화, 기업화→정책에 이용(박정희 대통령) 김영삼(언론play에 능숙)
5월29일
[매스미디어와 수용자]
1.대중매체 효과이론
1)탄환이론:1940년대 초 행동이나 태도변화
2)제한효과이론: 이용과 충족, 여론지도자
3)강효과 이론:19
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론의 생성 및 그 시대적 배경
㉡ 탄환이론의 기본가정
㉢ 탄환이론의 수용자
㉣ 탄환이론에 관한 대표적 실증연구
㉤ 탄환이론에 대한 비판
㉥ 탄환이론의 쇠퇴 - 새로운 모형의 등장
② 소효과 이론
③ 중효과 이론
2. 다시 강효과로 돌
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글
1. 만화의 매체적 특성
2. 한국에서의 일본만화
3. 일본만화에 대한 세가지 담론
4. 보호론(a): 폭력성 선정성에 대한 강효과론적 입장
5. 보호론(b): 문화(미디어)제국주의적 시각
6. 산업론
7. 대중문화론
III. 나오는 글
참고문헌
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