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과 사과 수용에 영향을 미치는 요인들은 무엇인가?, 한국언론학보, 55권 5호, 2011.
이경렬목양숙, 새로운 광고마케팅 플랫폼으로서 소셜미디어의 확산과 활용실태, 조형미디어학, 2011.
이양구, 매스 미디어의 강효과이론에 관한 연구, 중앙대
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이다. 매스컴 이론이 처음 등장했을 때 매스컴 효과가 매우 강하다는 \'강효과이론\'에 이어 매스컴의 효과가 그다지 크지 않다고 가정하는 \'소효과이론\'에 뒤를 이어 다시 새롭게 등장한 이론이다.
매스컴 효과가 강하다 혹은 강하지 않다고
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이론의 생성 및 그 시대적 배경
㉡ 탄환이론의 기본가정
㉢ 탄환이론의 수용자
㉣ 탄환이론에 관한 대표적 실증연구
㉤ 탄환이론에 대한 비판
㉥ 탄환이론의 쇠퇴 - 새로운 모형의 등장
② 소효과 이론
③ 중효과 이론
2. 다시 강효과로
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이론은 수용자들의 어떤 정치적인 판단이나 정보에 대한 선택에 있어서 미디어로부터 상당한 영향을 받고 있는 것이다. 출처<네이버 지식인>:http://kin.naver.com/open100
(4)다시 대두되는 강효과 이론(1980년대 이후∼)
매스 미디어의 메시지는
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과이론들의 발전과정
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( ● 매스미디어의 효과이론
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(1920~1940년대)(1940~1960년대)(1970~1980년대)(1980년대 이후)
>강효과
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