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환경을 분류하는 기준
1) 내부 환경(Internal Environment)
2) 과업 환경(Task Environment)
3) 거시적 환경(Macro Environment)
2. 거시적 환경 중 기술적 환경
1) 기술적 환경의 주요 요소
2) 기술적 환경이 기업에 미치는 영향
3) 기업의 대응 방안
3. 기술
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기술적 환경은 기업의 마케팅 활동에 있어 성패를 좌우하는 중요한 요인이 된다.
Ⅳ. 참고문헌
김동현, 『중소기업의 마케팅환경, 마케팅역량, 전략과 인력이 마케팅성과에 미치는 요인에 관한 연구』, 2013
양재범, 『마케팅환경 변화에 따른
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사회적 요인으로서 기업의 미시환경 내의 모든 행위자에게 영향을 미치는 것들을 말한다.
경제적 환경
자연적환경
(경쟁기업)
정치적, 법률적환경
원자재 공급업자→제조업자→유통기관→고객
기술적 환경
(일반공중 환경)
사회적, 문화적
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거시적 환경은 기업의 미시적 환경 내의 모든 활동 요인에 영향을 미치는 더 광범위한 사회적 영향 요인으로, 예를 들면 인구 통계적/인구 동태적, 경제적, 자연적/물질적, 기술적, 정치적•법적 및 사회적•문화적 제 영향 등을 말하죠.
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사회 모든 조직단위에
간접적인 영향을 미치는 것 거시환경(macro-environment)이라고도 함
❑ 거시적 특성으로 인해 직접적 통제나 협상의 대상이 될 수 없으며
지속적 변화 속성으로 인해 기업활동에 기회와 위협
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