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브랜드의 관계
(강력한 브랜드의 구축 - David A. Aaker)
전달브랜드
주도브랜드
Gillette
Sensor
주도 브랜드의 주장에 대해
지원과 신뢰성 제공 역할을 한다.
오랫동안 Gillette가 쌓아온 브랜드
자산을 통하여 신뢰성을 제고한다.
Corporate Brand
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Best Brand (건설)
1) e 편한세상 - 대림건설
이 브랜드 네이밍은 두가지 뜻을 내포하고있다.
그대로 읽으면 “이 편한 세상” 말 그대로 이렇게 편리한 세상,곧 이렇게 편리한 아파트를 연상시킨다.
여기에 영문 e를 넣음으로 Internet Explorer 나 En
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건설
노년을 편안하게 보낼 수 있는 아파트라는 것을 강조
고객을 인구 통계적 변수인 재산 보유정도에 따라 분류 : 상류층, 중류층, 하류층
각 세분시장에 맞는 아파트 규모를 건설 상류층은 고급브랜드로 포지셔닝하고, 중류층은 편안함
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경영철학 3대 핵심 개념
▪ 무한 책임정신
▪ 기능성의 실현
▪ 인류애의 구현
- 현대그룹 5대 핵심가치 구체 항목
▪ Customer(고객 최우선)
▪ Challenge(도전적 실행)
▪ Collaboration(소통과 협력)
▪ People(인재 존중)
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건설의 역량과 외부환경을 잘 감안하여 추진해야한다. 마지막으로, 현재의 현대건설에게 반드시 필요한 것은 브랜드 가치를 높이는 전략과 R&D에 대한 꾸준한 투자라고 생각한다. 브랜드 이미지와 R&D에 대한 투자는 미래의 위기를 예방할 수
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