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직영점은 점포비용, 상품준비 비용,
인테리어 비용 등 모든 비용을 본사가 직접 부담함
자사의 직원을 파견하여 편의점 점포를 운영하는 지배구조 훼미리마트소개
경로카버리지
프랜차이즈
프랜차이즈 특징
물적유통시스템
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경로의 길이와 구조(경로카버리지)에 관한 의사결정으로 이 절의 주된 내용이다.
(1) 고객의 욕구 분석
입지의 편의성, 최소 구매단위의 크기, 대기시간, 제품의 다양성의 차원에서 소비자의 요구를 분석한다. 소비자의 요구에 따라 제
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경로카버리지전략 선택에 있어서의 고려요인
- 점포에서의 고객의 구매행동
→ 제품유형(편의품, 선매품, 전문품)에 따라 고객의 쇼핑행동이 달라질 수 있음 유통경로설계
● 경로서비스에 대한 고객욕구분석
● 유통경로 목표
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경로서비스에 대한 고객욕구의 분석
1) 훼미리마트 입지선정의 기준 2) 최소구매단위 3)주문 후 대기시간
4) 제품의 다양성
3. 훼미리마트 유통경로 목표의 설정
1) 점포수(시장점유율)확대 2) 매출액
4. 훼미리마트 경로카버리지
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카버리지의 한계 극복
- 명분 마케팅을 이용한 유통망 확보
- 한계가 분명하지만 그 한계를 역이용하는 전략(동기 불순 매장 지증자)
- 연계 마케팅, 문간 발들이기 마케팅을 통한 공정무역 유통망 7000곳 확대하기
6. 아름다운가게 문제점분석
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