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브랜드는 자산이다’)
-샤넬의 끊임없는 변신, 변화 (패키지 디자인의 변경)
-샤넬 로고 (Black & White) , C 두 개가 교차되어 있는 모양.
②가격(Price)
-고가격 정책 (가격을 높게 책정함으로써 고급이미지 창출)
-No Sale Brand(할인쿠폰, 샘플증정 등의
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① 주제 선정 배경
과거의 아파트는?
단순한 주거의 한 공간에 불과했음
아파트를 건설한 뒤 팔기만 하면 되는 건설업체들이 대다수
평수와 아파트 브랜드라는 단순한 기준으로 시장과 고객층을 세분화
소비자들 역시 이를
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1) 거시환경분석
Trend 1 디지털화
Trend 2 글로벌 경쟁시대
Trend 3 유통의 혁명
Trend 4 브랜드 중요성 증대
Trend 5 변화된 라이프 스타일
2) 시장 분석
(1) 저가 화장품 시장
2004년 화장품 시장 =초저가란 가격적 요인
2005년 화장품
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국민을 홍보하는 효과는 돈으로 환산하기는 어려울 정도로 막대한 홍보효과를 창출해낸다.
실패한 마케팅
↓ 기념 주화 사업의 실패
<<그림>>
2002년 월드컵 공식 상품화 사업의 경우 약 210여 개의 국내 중소제조기업과 6개 지
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보유, 곧 텍사스 주 진출예정
사업철학 - 고객에게 신선함과 깨끗한 환경에서 친근한 서비스와 함께 고객에게 제공할 수 있는 최상의 질의 음식을 제공하는 것 기업의 역사
제품 소개
경영이념
경영방식
경영전략
마케팅전략
마치며
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브랜드를 구입한다는 것을 의미한다.
<‘Customer Retention Study’ J.D. Power>
소비자는 과거의 경험을 통해 만족한 브랜드를 계속적으로 구매하는 경향이 있다. 이러한 브랜드 로열티는 마케팅 비용을 절감 하는 효과를 갖는다.
< 금강기
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은행은 이런 상품을 다시 고수익을 노리는 헤지펀드나 보험사와 같은 투자자들에게 판매한다.
― 연체율이 높아지면 ‘투자심리 악화→대출 채권 회수→투자상품•모기업체 손실’로 이어짐.
□ 글로벌 경기 침체로 이어질 가능성
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감성마케팅이란?
고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것.
브랜드 이미지를 차별화함
브랜드 충성도(brand loyalty)를 강화할 수 있다
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하나의 상품군으로 자리 잡을 수 있을 것을 믿는다. Ⅰ. 서론 - 별도 콩도 잊어라, 커피도 Smart Choice 하세요.
1. 선정이유 p.4
2. 국내커피시장 환경분석 p.5
Ⅱ. 본론 - 새로운 시장을 창출하라
1. 맥카페 SWOT 분석 p.6
1.1. 강점(Strength
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브랜드의 전파 정도가 어느 정도까지 이루어졌는지 가시적으로 드러나지 않기 때문에 이를 측정할 수 있는 방법을 고안해야한다.
성공한 기업 블로그들은 콘텐츠 소비자를 이윤 추구의 수단과 목적으로 본 것이 아니라 기업과 함께 나아가는
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