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하이네켄만의 특별한 맛
초록색 사용으로 투명함 강조
고가는 상품 자체의 고유한 특성
고가의 가격책정을 통해 고급스러운 맥주라는
이미지를 소비자에게 인식 Heineken?
SWOT Analysis
4P Analysis
Segementation & Targeting
Postioning
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디어 사용자. 그리고 현재까지 진행중인 사람들
하이네켄의 소셜 마케팅에 따른 소비자의 정보처리과정
1. 노출
이 마케팅 이벤트에서 1,136 명의 가짜 콘서트 피해자들 (여자친구를 위해 축구경기관람을 포기해야 하는 남자친구, 직장상사의
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PRODUCT
고급 프리미엄 맥주의 대명사
갈색병에서 벗어나 초록색 병 사용
청량한 이미지, 편안한 색상
초록색 = 하이네켄이라는 등식
PRICE
하이네켄 캔 500ml 가격 : 3,000원
아사히 캔 500ml 가격 : 3,500원
아사히에 비해 가격은 싼 편.
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기업 소개
연 매출 52억달러
- 4만 8천명 이상의 고용인원
- 연간 총 1억 1860만 헥토리터의 맥주생산
하이네켄 N.V와 하이네켄 홀딩을 포함한 자회사로 구성
하이네켄의 역사
중국, 러시아와 같은 시장에서의 입지 강화 집중
각 시장에서의
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하이네켄'이라는 고가의 외제 맥주라는 새로운 영역 창출을 창출하여 포지셔닝에 성공하였다. 이 후 하이네켄은 미국에서 가장 잘 팔리는 수입 맥주가 되었다.
③ 체험
● Heineken Experience
- 설립부터 지금까지의 광고, 병 디자인 등의 변천사를
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