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것이 중요하다. 1. 촉진의 정의
2. 촉진믹스의 의미
3. 매출액 비율법
4. 경쟁자 비율기준법
5. 목표시장 점유율기준법
6. 판매촉진의 개념
7. 판매촉진의 의미
8. 판매촉진의 유형
9. 소비자 판매촉진
10. 판매촉진 전략의 수립과 활용
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비율법 ③경쟁자 기준법 ④목표 과업법
(6)촉진믹스의 결정
①제품1시장의 유형
소비재기업 : 광고-판매촉진-인적판매-PR
산업재의 경우 : 인적판매-판매촉진-광고-PR
②촉진전략의 방향
ⅰ)푸시전략(Push strategy)-제조업자가 중간상을 대상으로
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비율법, 경쟁자기준법 등이 있다.
가용자원법: 회사의 재정상태에 따라 촉진에 할당될 수 있는 금액만큼을 촉진예산으로 책정하는 방법이다. 이 방법은 촉진효과를 완전히 무시하기 때문에 촉진예산이 지나치게 많거나 혹은 지나치게 적게
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판매촉진
4. 홍보
III. 의사소통 과정
IV. 촉진예산의 책정
1. 가용자원법
2. 매출액비율법
3. 경쟁자기준법
4. 목표과업법
V. 촉진믹스의 결정
1. 제품과 시장의 유형
2. 마케팅전략의 방향
3. 제품수명주기의 단계
* 참고문헌
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비율선정에 논리적 기초가 결여되어 있으며, 자사가 과거에 실시했던 또는 경쟁사들이 현재 실시하고 있는 활동들만 고려될 뿐이다.
(3) 경쟁자기준법
몇몇 기업들은 경쟁자들과의 목소리 크기에 균등하게 자사의 촉진예산을 책정한다. 이는
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비율(%)
100
25.9
4.1
3.8
6.9
3.4
4.7
3.1
24
1.9
3.1
5.0
1.3
2.8
3.8
5.0
1.3
자료: 보건복지가족부 자료 참고(2007. 12)
[표 20]에서 볼 수 있듯이 우리나라의 직장보육시설의 현황은 320개로 매우 열악한 실정이다. [표 21]처럼 지역별로 나누어 봤을 때 서울과 경기
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경쟁자 진입, 수익성저하, 시장세분화, 통폐합 등이 불가피하게 일어나고 있다. 가격자유화 이후에는 공통적으로 가격하락, 직판채널의 점유율 상승, 합산비율 상승, 상위사 시장점유율 증가 및 신상품개발 등의 변화가 발생하고 있다. 그 속
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