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것이 필요하다.
그러기 위해서는 화장품 진열대의 공간을 최소화하고, 대신 고객들이 휴식할 수 있는 티테이블과 의자, 마사지룸, 명상 및 요가센터와 같은 시설을 마련해서 운영을 해나가야 한다.
그러나 자체적으로 이러한 설비(요가, 명상,
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화장품의 혁명
L’OREAL
-세계 1위의 화장품 기업
-Geo-cosmetics
=> 글로벌 시장 고객들의 Customization 달성
-화장품 산업을 4가지 사업부로 나누어
최적의 마케팅 실시
Products & Brands
>> Luxury Product Division
백화점을 중심, 면세점
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환경 분석
(1) 화장품 산업 특성
(2) 저가 화장품 시장 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Price
(4) Promotion
6. 향후 발전 방안
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속속들이 등장했으나,
2010년 5.0% 2011년 14.8% 매년 고속 성장률
2011년 방판의 시장규모 1조 6,900억원
전체유통경로의 ¼ 차지 I. 국내 화장품시장의 특성 및 현황
II. 화장품 유통경로 분석
III. 화장품화장품 유통의 향후 전망
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고급화전략
● 불황의 영향을 받지 않는 고소득층을 주 고객으로 확보하는 미국, 유럽식의 영업 불가피
□ 성장 둔화와 할인점의 위협이 주된 원인
□ 이런 점에서 백화점 업체의 고급화 전략(Upscale strategy)은 더욱 심화
○ 원인 : 생활용품은
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인하 등 신축적 대응이 필요할 것이다. 지크 XQ의 가격이 비싼 것이 오로지 원가나 품질 뿐만 아니라 경쟁관계의 요소가 영향을 끼치고 있고 중국인의 소비문화를 반영하여 고품질 고가격 제품으로 포지셔닝하려는 전략을 반영한다.
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고 있다. 기존의 연령층에서 벗어나 다양한 연령층을 고객으로 끌어들이겠다는 전략이다. 이는 최근 들어 패션이나 뷰티 등 외국의 전반적인 브랜드로 확산되는 추세다. 명품 브랜드들이 새로운 영브랜드를 내놓는 이유는 최근의 소비 패턴
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고 미샤를 따라서 중저가 코스메틱 브랜드에 뛰어드는 후발주자들을 주시하여 더욱더 높은 퀄리티의 제품생산과 합리적인 가격 마케팅을 유지해야 할 것이다. 1. 미샤 MISSHA의 성공비결
2. 화장품산업 특성분석
3. 미샤의 초기전략 분
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지 않고 고가전략을 펼쳐 고급 이미지를 심는데 주력하였다. 즉, 고급이미지를 통해 단말기를 단순한 실용품이 아닌 패션명품으로 차별화하여 경쟁업체들에 비해 떨어지는 인지도를 디자인의 고급화를 통해서 극복할 수 있었다. 결과적으로
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8. 4P MIX
8-1. PRICING
가격 정책 면에서는 현재의 고가전략을 유지한다. 이는 현재 중국에서 팔리는 평균 휴대폰의 가격이 약 1500(22만 5000원)~ 1700위안(25만 5000원) 정도에 팔리고 있다. 이에 상위 3사의 가격 정책은 다음과 같다.
노키아 :
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