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전략을 추구
- 정확한 시장 예측력과 독자적인 유통망, R & D개발과 전통 발효기술
- 조직 체계 단순화: 슬림한 조직과 신속한 의사결정으로 창의적인 전략을 개발
- 철저한 가격관리 체계: 고급 이미지 유지 위에 고가 및 무할
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고가 정책을 유지해야 할 것이다. 이를 통해서 농심은 소비자들에게 일관된 메시지를 전달할 수 있을 것이다. 신라면의 가격 역시 일관적인 고가전략을 실시하여 명품라면으로서의 인지도를 보다 강화해야 할 것이다.
ⅳ) Place
농심은 중국에
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,500
카페 아메리카노
(Caffe Americano)
2,500
3,000
3,500
카라멜 카페 라떼
(Caramel Caffe Latte)
3,500
4,000
4,500
카라멜 카페 모카
(Caramel Caffe Mocha)
4,000
4,500
5,000
카라멜 마키아또
(Caramel Macchiato)
3,500
4,000
4,500
2) Price(가격)-고가전략
3) Place(유통)
프랜차이즈 방
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, 제한된 마케팅 기술과 자원, 수요의 확대 전에 생산설비를 구비하기 어려울 정도의 불충분한 재무적, 인적자원의 특성과 대비된다. 시장개척기업
대중시장침투전략
틈새시장전략
초기고가전략
사례 : 닥터아토 (틈새시장전략)
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고 있다.
- 포장디자인: 재질은 순백색으로 포장은 매끄럽고 곧아서 단단해 보이지만 만지면 부드러운 느낌을 준다. 이 포장을 통해 표면은 단단하지만 부드럽고 버터같은 원두커피를 느낄 수 있게 한다.
2) Price(가격)-고가전략
Espresso Traditon
Sh
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고 있다. 너무 많으면 한계가 생기기 때문이다.
그다음에는 미국, 중국 등 해외로 진출 할 생각이다. 이미 상담을 진행 중인 곳도 있다.
8. 보완점
1) 서비스 차별화를 위한 교육실시
레드망고가 동종업체들 보다 고가전략을 추구한다.
그러나 2
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고 있다.
5. 브랜드 이미지를 강화시킨 고가전략
애니콜의 브랜드이미지를 강화시켜준 것은 고가전략이었다.
유럽과 아시아등 국제시장에서 성공하게 된 요인은 "제일작고, 제일 가볍고, 제일많은 기능을 갖춘 제품을 비싸게 팔았기 때문"이
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고가격, 고품질의 전략을 펼쳐나간다. 상하이 시장 내의 유통경로를 정확히 파악해 네트워크를 구축해놓았다. 이러한 전략으로 일반매장에서는 찾기 힘든 농심의 라면은 대형마트에 그것도 좋은 위치에 자리잡고 있다.
3.4P분석
(1)제품전략(P
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고가격, 고품질의 전략을 펼쳐나간다. 상하이 시장 내의 유통경로를 정확히 파악해 네트워크를 구축해놓았다. 이러한 전략으로 일반매장에서는 찾기 힘든 농심의 라면은 대형마트에 그것도 좋은 위치에 자리잡고 있다.
3.4P분석
(1)제품전략(P
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고객이 20∼30대 전문직 여성임을 감안하면 가격이 조금 오르더라도 품질은 양보하지 않음으로써 고객과의 신뢰를 쌓아가고 있다.
- 스타벅스는 1987년 슐츠 회장이 시애틀 한복판에 첫 매장을 오픈 했을 때부터 고가전략을 철저하게 고수해오
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