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고문헌
한국 본-글로벌 기업의 국제화 속도와 성과 결정요인에 관한 연구, 차순권·김민호, 전북대학교, 한국무역학회, 2009
글로벌 기업, HRD 용어사전, 한국기업교육학회, 2010
중소기업 글로벌화의 성공조건과 정책적 시사점, 이영주, 산업연구
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화장품의 선전
한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필
‘자연주의’흐름에 따른 소비성향 변화
수입화장품과의 차별화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결
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화장품 돌풍의 선두 주자
natural story THE FACE SHOP
비록 미샤 보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능 면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있음.
또한 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략
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함유한
화장품을 합리적인 가격에 제공
2005년부터 국내 브랜드숍 화장품
업계 1위와 업계 매출 3위 유지 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 문제점과 향후 전략
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글로벌화를 추진하는 기업들의 미래상을 그려보고자 한다. 또한 기업의 성공적인 현지화 전략에 대해서도 분석해보자.
■본론
1. 국내시장의 변화
▶ 거시적 변화
1. 해외 유명화장품 메이커의 국내시장 진출
2. WTO가입에 따른 국내 유통시
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글로벌화, 맞춤형 대응 전략 필요, 한국방송광고공사, 2009
김유찬, 경기침체에 대응하는 독일의 재정 확대와 감세 정책, 프리드리히 에베르트 재단 주한 협력사무소, 2009
곽상욱 외 1명, 일본의 경기침체와 엔화 환율의 향방, 한국자동차산업연
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고문헌
◇ 김광석, 중소기업 정보화 수준 및 실태에 관한 연구, 목포과학대학, 2010
◇ 김용준, 한국기업 세계화 브랜드 전략, 성균관대학교, 1999
◇ 김주권, 신흥국 글로벌 기업들의 글로벌화 연구, 한국국제경영관리학회, 2010
◇ 박영수 외 1명,
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화장품의 시장 규모 현황
Ⅲ. The Face Shop 자사분석
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석
Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 미샤
2) The body shop
3) 올리브영
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
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● 지속적인 고가 전략 유지.
● 공짜로는 주어도 할인하지는 않는다.
● 부가가치를 팔아라.
<판매 전략>
- 스타벅스라는 상품화된 브랜드 이미지를 판매.
- 즉, 소비자들은 스타벅스 커피를 "즐기"는 것을 선택.
- 고품격 이미
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미래 예기치 못한 사건
부정적 영향?
전략기획
기회로?
전략적 이슈를 어떻게 관리할 것인가?
전략적 이슈를 어떻게 실현 혹은 달성할 것인가? I . 서론
II. 전략적 이슈의 설정
III. 전략적 이슈의 분석
-서울역 고가도로
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