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고가의 마케팅 비용을 충당하는 게 쉬운 일만은 아니다. 하지만 값 싸고 질 좋은 화장품을 만들어 놓고도 화장품 대기업의 마케팅력에 휘둘려 제대로 팔아볼 기회도 마련하지 못한다면 억울한 일이기 때문에 광고 마케팅 전략을 통해 1개 팔
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화장품 지식과 미용 지식을 가르쳐 고객을 상대로 전문적인 카운슬링을 제공하도록 했다.
(6) 마케팅 홍보전략
화장품이 단순히 눈으로만 보면 알 수가 없는 제품이고, 신문이나 잡지 같은 대중매체의 광고를 잘 믿지 않는 중국인들의 특성을
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고객을 겨냥했고, 소비자들에게 준명품 이미지를 심어 주기위해 가격을 중고가로 책정하였다. 이러한 전략은 적중하여 소비자들의 지갑을 열게 하였으며, 결국 MCM의 대중화는 성공하였다. 매스티지 마케팅은 글로벌 브랜드화 전략으로 리포
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전략적인 안목을 갖고 이러한 문제에 접근하여 본다면, 커다란 가능성을 발견할 수 있지 않을까. 또한 기업내부 M&A를 실시하여 관련부서와 유사브랜드를 통폐합해서 비용절감 및 관리의 효율성을 증가시켜야 한다. 화장품 분야에서 주력 브
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고급 수입품 제품 전략으로 전환하여 유통경로별 브랜드를 차별화함으로써 고급 시장의 백화점과 대리상을 통해 중고가 화장품전문시장을 확보할 수 있었다. 현재 LG생활건강은 충성 고객층 확보를 위해 인터넷을 통한 직구시장 공략을 본격
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화장품을 개발해 효과적으로 세계시장을 공략하는 화장품의 현지화 전략이라고 할 수 있다.
(2) Price
로레알의 브랜드들은 브랜드별로 가격대가 상이하고, 중저가부터 초고가 상품까지 다양하게 분포하고 있다. 또한 로레알 그룹 브랜드들의
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고 경제적으로 수행할 수 있을 경우에는 그 업무를 외부의 당사자에게 맡겨서 처리함- 을 적극고려하며 R&D 전문연구기관인 CRO (Contractual Research Organization)를 적극 활용한다. 이를 토대로 전략사업 강화나 규모의 경제를 위한 과점화 등 필요에
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Strategy
1) Perceived Quality and Value
Brand Intangibles / Value Chain
2) Relationship Marketing
Mass Customization / Aftermarketing / Loyalty Programs
3. Pricing strategy
1) Consumer Price Perception
2) Setting Prices to Build Brand Equity
Value Pricing / Everyday Low
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전략을 구사했다. 또한 프로모션도 성인층을 위한 이벤트나 공연 등에만 한정해 실시하였고, 광고의 이미지도 성인 남녀의 에로틱한 분위기를 연출하는 이미지로 전개하였다. 이러한 노력의 결과 하겐다즈 아이스크림은 성인층을 위한 고가
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소개
2. 사업목표
3. 사업추진배경
4. 시장현황분석
5. 경쟁자분석
6. 제품특징과 서비스소개
7. 사업화 가능성 및 성공가능성
8. 사업의 경쟁우위 분석
9. 사업운영전략
10. 마케팅 및 판매,홍보전략
11. 재무계획
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