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카페베네는 이미 많은 마케팅 활동을 하고 있다. 뮤지컬, 영화, 콘서트 등 다양한 이벤트는 물론이고 청년 봉사단, 소년소녀 가장들을 위한 다락방봉사단 등 기업의 사회적 책임도 다하고 있다. 또한 최근 유명 커피전문점들의 위생문제에 대
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카페베네(Caffebene)는 대한민국의 커피 연쇄적으로, 2008년 5월에 첫 매장을 열었다.
2009년 연예기획사 아이에이치큐와 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다. 2010년 1월에 백여 개에 불과하던
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Service marketing strategy
About coffee
- 스타벅스,카페베네 ,이디야 서비스마케팅 전략비교-
01_About Coffee Market
About Coffee Market
“연간 커피음용수 변화(1인당잔수)
253(06년)248(07년) 291(08년) 283(09년) 312(10년)
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커피 전문점들의 등장으로 인해 극심한 경쟁을 겪고 있지만. 불과 3년 전에 생긴 ‘카페베네’ 는 벌써 국내에서 가장 많은 점포 수를 가진 커피 전문점으로 거듭났다. 처음 이 브랜드를 접한 것은 TV의 시트콤에서 였다. 대중매체를 통해 광고
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국내로 들어올 때 달라진 점
8)현재의 위치와 극복방안
3. 엔제리너스커피
1)국적과 탄생 배경
2)위치 (국내 매장 수)
3)매장분위기
4)조직의 구성(직원채용 및 복지)
5)마케팅전략
6)해외진출 현황
7)현재의 위치와 극복방안
Ⅲ. 결론
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커피전문점에서는 체험할 수 없는 것이기 때문에 카페베네의 문화는 독창적이라고 할 수 있다. 독창적인 문화를 형성하게 되면 다른 기업과의 격차를 벌일 수 있기 때문에 기업에게 경쟁우위가 생긴다. 카페베네는 독창적인 요소에 대한 중
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카페베네 역시 다양한 광고 및 홍보를 통해 인지도를 키워갔고 매장의 급증으로 시장 인지도를 키웠지만 아직까지 커피하면 카페베네만 떠올리진 않는다. 카페베네도 외식업과 해외사업 진출을 위한 종잣돈 마련을 위해 상장을 추진하고 있
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를 형성할 수 있다. 이들은 수능이 끝난 시기, 여가 시간이 늘고 대학 입학이나 새롭게 생겨난 인간관계로 인해 약속이나 모임이 증가하면서 자주 커피전문점을 찾게 될 것이다. 또 이들은 카페베네 브랜드의 컨셉인 ‘젊음, 청춘, 신선함’과
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커피 품질을 높여 양적 성장에 준하는 내실을 보여줘야 브랜드의 롱런이 가능할 것이다. 또 하나 주목할 점은 글로벌 진출이다. 미국 뉴욕 진출을 잘 활용해 동남아, 중국 시장 등 한류가 왕성한 시장을 공략하려는 게 카페베네의 전략이다.
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커피뿐만 아니라 스타벅스가 창출하는 편안하고 마음을 안정시키는 공간을 팔고 있는 것이다.
Ⅲ. 문제점 도출 및 해결방안
1. 현재 마케팅활동의 문제점
(1) 스타마케팅의 문제점
현재 카페베네는 인기 탤런트 한예슬을 모델로 하여 '한예슬
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