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맥도날드란?
1955년에 레이 크록에 의해 창립된 회사로 현재 전세계 119개국에 3만여개의 매장을 두고잇으며 일하는 직원만도 150만에 달하는 기업. 전세계에서 맥도날드를 이용하는 사람은 하루에만도 약 4300만명에 달한다.
골든아치와 로
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서 문
다섯명의 인류학자가 모여 만든 민족지적 연구가 왜 “fast food” 인가? 우선 이 프로젝트의 계기를 밝히고자 한다. 나(Watson)는 1960년대 후반부터 홍콩의 신시가지에서 혈연, 상속, 제사, 종교 등의 전통적 인류학 현지조사를 매년 실
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골든아치 이론을 접목시키는 것이 어울린다는게 나의 생각이다. 맥도날드가 들어선 국가끼리는 전쟁을 일으키지 않는다는 것은 패권국에 의하여 세계경제가 넓은 폭의 중산층을 거느릴 정도로 번영을 구가하게 된 나라끼리는 서로의 파멸을
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리는 전쟁이 없었다. 저자는 이를 바탕으로분쟁방제에 관한 골든아치이론을 제시하였다. 어느나라든 맥도날드가 들어올정도로 중산층이 생기게 되면 그들은 전쟁을 원치 않는 다는 것이다.
13 지속가능한 세계화
빠른 세계화로 인하여 물론
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골든아치, 베네통의 다양하고 선명한 색, 초코렛 모양을 하트모양 등
-컬러마케팅, 향기마케팅, 음향마케팅
감성적(Think)
-서비스를 브랜드와 관련 가벼운 즐거움에서부터 자부심 같은 강한 감정에 이르기까지 다양한 감성적 체험을 연출 -
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