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스포츠 용품 공식 후원 회사로서 글로벌 축구 경향을 고려하여 마케팅 캠페인을 추진했지만 정작 출전 선수들은 나이키의 신발,의류를 더 많이 착용하였다.이는아디다스가주요시장인미국에서소비자이선호하는스타일을파악하는데미흡하였
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수 있는 기회
7. 나이키 향후전략제언
나이키는 기존의 마케팅 프로그램 및 공동 마케팅을 통한 시너지 효과 창출과의 연계가 필요하다. 공동 프로모션을 적극 활용한 대표적인 예로는 세계적인 스포츠 브랜드로 소개한 ‘아디다스’와 일본
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수의 일반 골프장과는 차별화된 브랜드 포지션을 확보할 수 있었으며 이는 국내 골프장에서 브랜드 마케팅 전략의 선도적 사례로 평가되기에 충분하였다.
김성수, 물류정보시스템, 대영사, 2001.
김영찬, 외식산업 선택속성을 통한 포지셔닝
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Threat (위협)
2. 나이키 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 나이키 마케팅 4P전략‘
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
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수한 후에는 역시 정장용 신발에 스포츠용 운동화의 편안함과 기능성을 결합하는 전략을 추진했다.
둘째, 나이키가 농구나 골프 같은 새로운 영역에 진입할 때는 가장 먼저 마이클 조던이나 타이거 우즈 같은 해당 분야 세계 최고의 선수를
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마케팅활동
(1) 스타마케팅
아디다스는 지네딘 지단, 데이비드 베컴, 니오넬 메시, 팀 던컨, 모리스 그린, 세리지오 가르시아, 안나 쿠르니코바 등 여러 스포츠 종목의 최정상급 선수들을 후원하고 있다. 선수들에게 스포츠 용품, 의류, 장비등
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마케팅의 방법 - 실제 사례
1) 스포츠 엔도서
나이키의 크리스티아노 호날두, 아디다스의 리오넬 메시, 윌슨의 페더러, 나이키 골프의 타이거 우즈, 나이키의 마이클 조던. 리복의 김동현과 같이 브랜드에는 그 브랜드의 홍보를 대가로 선수에
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스 스포츠 스타일(Adidas Sports Style)
-아마추어 스포츠 고객인 ‘살로몬(Salomon)
-골프 플레이어 그룹인 ‘테일러 메이드 아디다스 골프(TaylorMade Adidas Golf)
-고품격 고객인 ‘아디다스 스포츠 헤리티지(Adidas Sports Heritage)
2) 올림픽과 월드컵 마케팅
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스포츠 마케팅 노하우
다른 종목, 산업과의 연계
약 점
젊은층에 집중된 BRAND 인지도
용품시장에 대한 경험 부족
강력한 경쟁자 다수 존재
기 회
골프 시장의 성장
골프 시장에 대한 편견 완화
소속 프로 선수들의 선전
위 협
타이거우즈의
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스선수인 샤라포바와 비너스 윌리엄스의 경기를 시작으로 매년 세계정상급 선수들을 초청하여 피겨스케이팅과 테니스 경기를 개최했고, 재작년에는 댄스스포츠 경기를 개최하였다.
현대카드는 문화마케팅도 남다르다. 팝스타 비욘세와 빌
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