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스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만, 학현사, 2010
한국 프로축구리그의 국제화전략에 관한 연구 - 김영환, 경원대학교, 2010
2008 KFA 총조사 - 정몽준, 대한축구협회, 2009
프로스포츠 여성관람객 확대를 위한 연구 - 신승호, 국민대학교, 2008
스포
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골프 단체로 하여금 보다 효율적인 운영을 기할 수 있도록 하고, 그에 대한 재정적 지원을 계속 강화하는 문제는 매우 중요하다. 골프 단체는 각종 골프 경기에 관한 실질적인 행정 기관이라 하여도 과언이 아니다. 국민 스포츠로서 선수의 양
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스포츠 마케팅, 태근 문화사
* 김경규(1999), 한국 스포츠 마케팅의 발전방안에 관한 연구, 석사학위논문, 경희대학교 대학원
* 김용만, 스포츠마케팅 커뮤니케이션, 학현사
* 권성희, 스포츠마케팅의 사례
* 금강기획 마케팅전략연구소(1998), 마
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유통망과 전세계인의 스포츠대전의 올림픽
-> 음료 수요 급증과 넓은 유통망의 이용기회 1. 스포츠마케팅의 배경
2. 스포츠마케팅의 발달과정
3. 스포츠마케팅의 장점및형태
4. 성공사례
5. 4p믹스
6. 성공과 실패요인
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What is Athletic Marketing
선수 개인에 대한 부가가치를 높여 부가가치를 도모하는 것
Athletic Management
해외 진출을 위한 선수 홍보 및 진출대상구단 물색, 진출대상국 특성 분석, 협상 등의 다양한 마케팅 활동을 포괄
Cultural Environment
ENGLAND
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수 있는 스포츠가 인기를 끌게 되자 패션계에도 스포티즘의 바람이 불고 있다. 이에 따라 캐주얼 브랜드에서도 스포티한 디자인의 제품들을 속속 선보이고 있으며 아예 캐포츠 브랜드라 하여 캐주얼과 스포츠를 접목시킨 새로운 브랜드가 생
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수에 의해서 영향을 받는 기업 환경과 관련한 새로운 커뮤니케이션 수단을 기업의 마케팅 전략으로 끌어들이기 위한 노력을 하고 있으며, 그 수단이 바로 스포츠인 것이다. 스포츠마케팅이 활발히 전개되면서 스타 선수들의 육성에 기업들이
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스포츠만으로는 더 이상 팬(고객)을 만족시킬 수 없고, 스포츠에 엔터테인먼트 요소를 접목해 팬들의 다양한 요구를 만족시키는 데 주안점을 두었다.
· 성적만을 최우선으로 하던 선수단의 의식을 변화시켜 팬과의 커뮤니케이션을 강조, 경
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스포츠 마케팅 전략은 국내외적 전략 두 가지 차원에서 스포츠마케팅을 전개하고 있는 것 같다. 위에서 본 바와 같이 박세리 선수를 통한 기업 글로벌화, 그리고 이승엽선수를 통한 국내 소비자들의 민족주의 정서에 호소한 애국 마케팅 전략
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선택권 무시
2. 시청률 지상주의(광고수입)
3. 주관적 감정이입된 중계방송
4. 객관성 및 공정성 잃은 뉴스보도
5. 부실한 ARS 퀴즈 경쟁
6. 방송 진행자의 ?말? 사고
7. 월드컵 폐막 후, 천편일률적 특집방송
Ⅷ. 월드컵의 기대효과
Ⅸ. 결
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