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스 vs 나이키 비교
나이키
아디다스
공통점
스포츠 신발에서 사업 시작 스포츠 의류로 브랜드 확장
생산방식 ( 아웃소싱 )
차이점
스타 마케팅-가능성 있는 스타선수 후원
팀 & 대회 후원
컨버스 인수 → 제품시장확장
리복 인수 → 전체시장
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스포츠 의류 업체 중 나이키의 가장 큰 라이벌이지만 시장 점유율은 나이키가 우세. (나이키 약 35%/아디다스 약 14%)
(2) 아디다스의 마케팅 전략
① 마케팅 전략 (재창조)
- 진실, 영감, 정직, 헌신은 스포츠에서 비롯된다.
- 올림픽 선수들과 지
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수가 일반인에 비해 월등히 높다. 따라서 냄새를 흡수하고 향균작용이 있는 브리즈브론즈의 기능성 타월은 스포츠 선수들에게 크게 어필할 수 있을 것이다. 또한 프로스포츠 선수들은 구매력 역시 갖추고 있으므로 마케팅 대상으로 충분히
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스포츠 마케팅 노하우
다른 종목, 산업과의 연계
약 점
젊은층에 집중된 BRAND 인지도
용품시장에 대한 경험 부족
강력한 경쟁자 다수 존재
기 회
골프 시장의 성장
골프 시장에 대한 편견 완화
소속 프로 선수들의 선전
위 협
타이거우즈의
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자사분석
(1) 마케팅현황
(2) STP
(3) 4P
(4) SWOT
경영전략
(1) 생산방식
(2) 유통방식
(3) 리복인수
(4) 위기극복
(5) 디자인
(6) 광고
(7) 경쟁사분석
결론
아디다스의 현재와미래
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선수를 앞세워 자사의 제품의 판촉에 이용하고 있다. 스포츠 스타를 이용한 촉진전략은 현재의 마케팅 전략중 스포츠 부분에서 특히 효용이 크다. 태권도 도복의 마케팅 전략에서 부족한 점도 바로 이 점이다. 말로는 종주국이라고 하지만 대
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선수 등 우리나라 주요 스포츠 선수와 팀들 또한 후원하고 있다.
현재 (주) 나이키 스포츠에는 240여명의 인원이 영업, 마케팅, 신발, 의류, 용품, 인사, 재정, 물류부서로 나뉘어 근무하고 있으며, 농구, 축구, 러닝, 테니스, 골프 등 각 스포츠
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선택한 조던에게 모든 것을 걸었다. 운동화 이름까지도 에어조던이었다. 드디어 1980년대 스포츠 브랜드 사상 가장 유명한 혈전이 벌어졌다. 컨버스사는 당시 NBA 최고 인기 선수였던 줄리어스 어빙에게 자기 회사의 수퍼스타를 신겼고, 같은
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스의 벽이 높다하더라도 꾸준하게 조금씩 발전시키면 저 2기업과 동등한 위치에 서시 않을까 하는 행복한 상상을 해보면서 총평을 끝내겠다.
◆부록
Adidas의 경쟁상대인 Nike의 마케팅 전략
스포츠 마케팅의 선두주자
국제적으로 유명한 선수
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골프 마케팅
국내외 정보기술(IT)기업들이 골프마케팅에 열을 올리고 있다.이들은 각종 대회의 주요 스폰서(후원자)로 참여함은 물론 선수들을 직접 후원하는 등의 방법으로 골프마케팅에 투자해 자사의 인지도를 높이고 고객 서비스에도 활
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