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주류업계의 변화
1. 도수가 낮아지고 있다. (낮은 도수의 소주등장) : 35도 → 16.9도 까지
2. 여성타겟 광고의 증가하고 있다. (부드러운, 순한 이미지 강조)
3. 맛을 중시하고 있다. (과즙주의 등장, 달콤한 향기의 과일주, 칵테일 선호)
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주류에서는 이를 바탕으로 소주에서 여성고객들이 얻고자하는 요인인 위의 4가지를 고려하여 제품을 개발해야 할 것이다. 또한 이를 적극적으로 활용하는 마케팅 방안으로 제품의 판매에 주력해야 할 것이다. 이와 같은 일련의 과정을 통해
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마케팅과 바이럴 마케팅으로 사람들의 기대대비 만족이 낮아졌고, 맛변화로 인한 신뢰도하락, 수많은 미투제품들의 등장으로 반짝인기는 얻었으나 장기적으론 성공하지 못한 사례라고 생각한다. 1. 롯데주류 기업소개
2. 순하리 제품소
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 좋은데이 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 좋은데이 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 좋은데이 미래전략 제시
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마케팅
(2) 웰빙과 여성을 대상으로 한 마케팅
(3) 대학생을 대상으로 한 마케팅
(4) 미녀 톱 스타를 통한 마케팅(광고)
(5) 인터넷을 통한 마케팅
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