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광고(direct-response advertising)
5. 인적판매: 인간매체
1) 인적판매의 유형
2) 인적판매의 장점
3) 인적판매의 단점
6. IMC에서의 인적판매의 역할
1) 정보 수집
2) 정보 제공
3) 주문 실행
4) 관계 구축
7. IMC에서의 판매촉진의 역할
1) 브랜드
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관계마케팅의 중요성이 대해 역설한다.
제 14 장 ; 광고/PR/판매촉진/인적판매
광고
광고의 필요성 인식
→광고매체의 결정
→광고성과측정
→피드백
어떤 제품이나 서비스에 대하여 광고가 필요하다고 인식하기 위해서는 마케터는 광고의 개
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판매촉진에 관한 연구, 우석대학교 대학원 논문, 2009.
유재웅·진용주, 유명 광고모델의 겹치기 광고출연 효과, 광고학연구, 23권 2호, 2012.
이유재, 서비스마케팅, 학현사, 2009.
이희복 외, 방송광고를 활용한 창의력 학습, 한국광고학회, 2008.
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광고의 유형 및 효과에 관한 탐색적 연구, 숙명여자대학교 경영대학원 논문, 2004.
양연용, 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진에 관한 연구, 우석대학교 대학원 논문, 2009.
신정준, 크루즈선사의 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 활동이 브랜드 인지도
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마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략, 서울시립대학교 경영대학원 논문, 2009. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고의 개요와 필요성
2) 판매촉진의 개
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