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관광객이나 공공단체에서 개최하는 컨벤션, 세미나 등의 단체행사를 위해 특별히 할인되는 요금을 말한다. 이들 단체에게는 객실가격이나 객실의 형태에 관계없이 균일 요금제도라 할 수 있는 표준객실요금이 적용되는 것으로 이러한 요금
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관광가격
관광객에 있어 관광상품의 가격은 단순히 원가계산에 의한 정량적인 것이 아니라, 고객의 욕구충족을 위한 일정한 가치(value)로 인식된다는 점이 중요
특성
기업의 수익과 이익에 직결되는 유일한 마케팅 믹스 요소
즉각적인 대
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관광 시장(재래시장과 현대시장의 방향)
⑴ 가격의존→가격파괴→유통, 생산 시스템의 변화, 대형화, 집중화→가격절감→관광매력창출
⑵ 해외자본과 토착자본의 합병 등으로 더 저렴한 상품 가능
⑶ 정보화, 멀티미디어화→보여주면서 판
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가격을 표상 믹스에 포함시키는 것에 대해 논란이 많은데, 리나한은 가격이 제품 서비스 믹스에 대한 유형성 지각에 큰 영향을 미친다는 점에서 이런 분류를 하고 있다.
입지(location)는 관광서비스기업의 성공에 결정적인 요소가 된다. 물론
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유형
3)특수한 상황 영향요인 분석 : 리스크 관리
2. 상황적 요인과 관광
1) 관광에서의 다양한 상황적 요인
2)리스크 상황과 관광
3. 상황적 요인과 관광마케팅
1)제품전략 (Product)
2)촉진전략 (Promotion)
3)가격전략 (Price)
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