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브랜드는 제품을 보호한다
마케팅 실패사례 유형
정치, 법률적 환경의 급작스런 변화
자연 환경에 부적응
새로운 경쟁자로 인한 쇠퇴
새로운 소비자, 유통 환경의 부적응
사업영역의 변화와 상표가치의 하락
사회, 문화적 환경의 차이
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광고가 된다
←물을 따라 마실 때 마다 광고가 된다.
←옥외 간판
↑참이슬 지하철 광고
↑현 소주시장의 타사 제품
11. 출처
http://blog.naver.com/lleaopp?
http://blog.naver.com/cicialle?
http://www.jinro.com
브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장디자인에 관한
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광고와 소비자행동 14
1. 문제의 인식 15
2. 구매 전 대안평가 15
3. 소비자 정보처리 16
4. 기억 17
5. 태도의 형성과 변화 18
Ⅴ. 푸마 TV광고 분석 19
1. "The Hairdresser"편 20
2. "Car Flirt"편 21
3. 앞으로의 푸마 광고 전략 22
Ⅵ
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맥도날드를 이용하는 편이다.
O
의견
브랜드 가치가 제품구입에 영향을 끼친다고 생각한다.
한끼의 식사로의 가치가 있다고 생각한다. 1. 소비자조사 설문지
2. 광고선택 및 평가
3. 스키마 작성, 평가 마케팅전략 제안
4. 설문설계
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광고란 무엇인가
▶ 광고의 개념
▶ 광고와 유사한 활동이나 용어들
▶ 광고의 기능과 역할
▶ 광고의 유형
2장. 광고의 역사
▶ 한국 광고의 역사
▶ 서구광고의 역사
3장. 광고산업
▶ 한국 광고산업의 현황
▶ 광고주와 광고조성
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상표선택행동에 관한 연구 2000. 8 김나연
- 청소년의 소비 지향적 태도와 과시소비성향에 관한 연구 1997. 8 편세린
- 브랜드 개성이 소비자-브랜드 관계의 질적 차원에 미치는 영향에 관한 연구 1999. 8 이경미
- 소비자-브랜드 관계에 대한 연구 20
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광고홍보학보」제13권 제3호, 2011 Ⅰ. 서론
1. 연구배경 및 목적
Ⅱ. 이론적 배경 및 기존연구
1. 소셜커머스란?
1.1. 소셜커머스의 개념
1.2. 국내의 소셜커머스 현황
2. 기존연구
2.1. 합리적 행동이론
2.2. 이용과 충족 이론
2.3.
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브랜드 그 자체에는 별로 도움 되는 것이 없다. 그래서 이 이동은 소비자의 관점에서 브랜드 가치의 향상시키는 브랜드 전략이라기보다는 그 상표를 더욱 보강하기 위한 기업전략으로 보인다.
저자는 뉴스로 보도하는 브랜드를 확장하는 것
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상표의 중요성 및 상표전략
1. 상표의 중요성
2. 상표전략
제13장 포장과 표찰
1. 포장의 중요성 및 전략
2. 표찰의 형태
제14장 신제품 개발전략
1. 신제품의 개념
2. 신제품개발의 중요성
3. 신제품개발전략
4. 신제품개발과정과 절차
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브랜드 아이덴티티와 가치 제안의 일부로서 경쟁 브랜드 보다 차별화 된 혜택을 주장하는 것으로 브랜드 연상과 이미지의 포지셔닝은 긴밀하게 연결되고 성공적 브랜드 관리에 중요하게 작용한다. 브랜드는 소비자, 제조업자, 기업 내, 외부
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