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CRM.com”, 21세기북스
2) 딕 리(2001),“돈되는 CRM”, 물푸레(창현출판사)
3) 박성수(2005), “CRM과 짜장면 배달”, 시대의창
4) 최정환이유재 공저(2001), “죽은 CRM 살아있는 CRM”, 한언
5) 로버트 웨일랜드폴 콜(1998), “관계가치경영”, 세종
6) 박찬욱
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고객과의 관계를 강화한다. 이러한 상호작용적 고객 접촉을 활용하여 기업은 고객의 니즈를 자세히 파악할 수 있고 더욱 능동적으로 대처할 수 있다.
여섯째, CRM은 기옵의 모든 내부 프로세스의 통합을 요구한다. 관계관리에 필요한 부문, 즉
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수 있도록 하게 하였다. 이젠 상품에 대해 만족이 아니라 고객에게 구매를 통해 잊지 못할 경험을 제공해야 하는 것이다. 그런 경험을 통해서 고객이 기업에 하나의 성격을 부여하게 된다고 본다. 그런 경험들로 기업이미지가 형성 된다. 예를
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있다. 이 사태는 기업이 고객과의 신뢰 구축을 위해서 데이터베이스를 구축하는 것이 아닌 단순히 수익을 올리기 위해서 그렇게 한다는 의구심을 줄 수 있다. 앞에서도 계속 언급했듯이 CRM은 고객의 만족을 통해 관계를 유지하고 수익을 유지
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CRM의 등장배경
나. CRM 프로세스
다. CRM 효과
라. CRM의 성공요건 사례
1) 고객에게 도특한 문화와 개성을 제공(애플)
2) 고객들과 정서적인 연대를 형성(Harley Davidson)
3) 우수한 품질의 제품과 서비스를 제공(GM 및 인텔)
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