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관여도의개념과 구매의사결정과정 소비자의행동유형
1.관여도란?
(1). 제품의 관여도
(2) 가격과 관여도
(3) 마케팅 활동에 대한 관여도
(4) 상황에 따른 관여도
(5) 개인적인 차이에 의한 관여도
2. 관여도의 측정
(1) 로렌트와 카프레
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소비자들이 원하는 정보를 손쉽게 얻을 수 있도록 소책자, POP전시 등에 주의를 기울이는 노력이 필요하다. Ⅰ.관여도의 개념
Ⅱ. 관여도의 종류
Ⅲ. 관여도의 측정
Ⅳ. 관여도와 소비자행동 유형
Ⅴ. 구매빈도에 따른 구분
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소비자행동」, (명경사 : 서울)
리대룡 외 역, 2005, 「소비자행동론」, (브레인코리아: 서울)
이학식 외, 2006, 「소비자행동」, (법문사 : 파주)
임종원 외, 2003, 「소비자행동론」, (경문사: 서울)
이재용, 2004, 「소비자 관여도와 광고유형이 성장
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서울대학교 대학원, 2014. 서울
김영균 저. 2014. 전략적 소비자행동론 두남 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 소비자의 관여도
2) 소비자의 브랜드 차이
3) 소비자의 4가지 구매 의사 결정 유형
4) 마케팅 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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소비자행동」, 명경사, 2009
김종의, 「소비자행동」, 형설출판사, 2001
이학신, 「소비자행동 : 마케팅전략적 접근」, 법문사, 2001 1. 관여도 개념의 이해 ..................................................................
2. 관여도의 측정 ....................
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