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스타를 모델로 제작한 광고에는 언론에서 별로 관심을 기울이지 않지만 안티 이미지를 가진 스타가 모델로 출연하는 불량한 광고는 엄청난 홍보 효과를 볼 수 있다”고 말했다.
이와 같은 홍보효과는 추천광고, 스폰서십, PPL 등 어떤 마켓 채
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스타브랜드화란?
2. 스타브랜드의 성공사례
1) 스타중심 상품 개발의 사례
2) 스타를 이용한 브랜드 만들기
3. 스타브랜드의 실폐사례
4. 소비자 분석
1) 현 대중문화의 트랜드
2) 스타브랜드에 왜 열광하는가?
3) SWOT 분
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스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integrated Marketing), 제품개발과 네이밍 단계의 고려 등 보다 근본적인 접근이 필요하다
참고문헌
ⅰ. 김원석(1998), 스포츠 스타를 모델로 한 광고의 효과에 관한 연구-제품유형과 스포츠 관여도를 중
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광고는 것과 같이 반복적이고 습관적인 광고를 제공하는 것이 아니라 가치 표현적 광고를 통해 소비자의 가치와 신념을 표현할 필요가 있는 것이다. 그 대표적인 예로는 유명연예인을 모델을 기용하거나 시대의 트렌드격인 미디어매체의 PPL
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스타마케팅 개요
(1)개요
(2)목적
●스타마케팅 유형
(1)광고모델계약
(2)스타활동의 후원, 협찬
(3)스타 인큐베이팅, 스폰서십
(4)스타 중심 상품개발
(5)스타를 이용한 브랜드 만들기
(6)스타들에게 옵션을 부여
(7)스타앰부시
(8)PPL
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