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1. 직접적 표현 방식
○ 제품이 가지고 있는 강점을 직설적으로 표현
○ 광고에서 전달하여야 할 메시지가 명확한 경우, 다른 제품과 비교해서 뚜렷한 장점이나 차별이 있는 경우 효과적
○ 현대자동차의 주력제품 중 하나인, ‘소나타’의
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광고와 광고언어」, 광고에 반영된 시대정신의 언어적 표현에 대한 분석
김완석, 「광고 언어의 심리학」, 새국어생활, 1992.
이익섭 이상억 채완, 「한국의 언어」, 신구문화사
장대련 한민희, 「광고론」, 학현사
이익섭, 「사회언어학」,
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광고는 NIKE SHOX 신발을 신고 더 빠르고 더 멀리 달리자는 뜻을 재미있게 표현하고 있다.
< 나이키 NIKE SHOX 광고 >
(자료: 나이키 NIKE SHOX 광고 스크린샷)
【 참고자료 】
장대련,한민희(2000)「광고론」서울: 학현사
구승회(2000)「유머,비유머
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광고 성과)-모든 광고에는 목적이 있어야함
-광고의 성공 삼각형
1)광고의 창의성
-제일 중요한 요인, 획기적인 아이디어, 그 발상이나 예술성을 말함
-잘 만들어진 광고문구는 그 시대의 사회상 반영 EX)침대는 가구가 아닙니다./진로소주의
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광고론 ◈ - 사례연구 레인콤 : 아이리버(iriver)
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하드웨어 사업
- MP3 플레이어, 디지털 보이스 레코더, 플래시 메모리 라이터, 음성인식 칩
- 신사업으로 집중 육성
- iAUDIO, iRADIO, iREMOCON, iVOICE, MP3Mate 등
무선인터넷 사업
- 게임 및 멀티미디
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