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스. https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=130&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=246&bbsSn=246&pNttSn=205562 I. 서론
II. 이론적 배경
1. 국제 마케팅의 정의
2. 마케팅 전략의 기본 이론
III. 중국 시장 내 현대자동차의 마케팅 환경
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자동차의 이미지 표현이다.
1) 글로벌 경영: 세계 5대 자동차 메이커로 도약하기 위한 글로벌 경영을 통해 현대자동차의 든든한 미래를 준비.
2) 브랜드 가치 경영: 더욱 공격적인 마케팅과 상품경쟁력 강화를 통해 세계 5대 브랜드에 걸맞은
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글로벌화를 통한 제2의 성장
7. 나이키 Vs 아디다스
1) Just do it & Impossible is nothing
2) 마케팅의 승리 나이키
3) 도전하는 자들과 함께하는 아디다스
8. 나이키의 글로벌 스포츠마케팅
1) 나이키의 브랜드아이덴티티와 브랜드 퍼스낼리티 구
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브랜드가 소비자의 서비스 평가에 미치는 영향에 관한 연구:서비스 특성에 따른 차이를 중심으로 / 서울대학교 경영학과 석사학위 논문
김형길(2000) / 광고소구 형태에 따른 소비자이미지 변화연구 / 마케팅관리연구 제 5권 제 1호
박찬수(1995)
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스에서는 점유율이 1% 이상만 돼도 성공한 제품으로 평가받는다. 태평양은 현재 2.2%선인 이 제품의 점유율을 3%로 끌어올린다는 목표로 잡고 브랜드 마케팅에 전력을 기울이고 있다. 이러한 경향은 중국에서도 호조세다.
4) 현지 지향 연구개발
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스메틱 : FTA 위기 탈출, 해외진출이 키워드
한국마케팅저널 : 설화수의 글로벌 전략
안광호, 한상만, 전성률 (2006) 전략적 브랜드 관리 이론과 응용, 학현사
한상만, 하영원, 장대련 (2007) 마케팅 전략, 박영사
유필화, 로버트 돌란, 헤르만 지몬 (
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브랜드를 만드는 가장 중요한 메커니즘은 매스 미디어이다. 그 가운데 광고가 있다. 광고는 실체 (reality)를 영상 또는 심상(image)으로 포장하는 과정을 통해 제품이나 서비스를 브랜드로 치환한다. 이미지나 환영 (fantasy)이라는 모호한 영역을
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마케팅』, 학현사, 1998.
박재기. 『글로벌마케팅』.선학사. 2000년 2월 25일.p352~361
박기안.『국제마케팅 무역경제』.2002년 2월 10일. p409~413
반병길.『글로벌경쟁시대의 국제마케팅』,제4판 박영사, 1994년 9월 10일,
p569~583 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고
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광고 매체도 사용되었는가?
만약 있었다면 적절한 조화가 이루었나?
5. 경쟁사의 광고와는 어떠한 차이점이 있는가?
6. 본인들이 이 광고를 개선하고 싶은 부분이 있는가?
7. 기타. (광고모델의 선정은 효과적이었나? 글로벌 브랜드의 광고
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스타벅스' 커피전문점 진정한 1위는 어디? - 오마이 뉴스(기사)
카페베네, 글로벌 경쟁력 갖춘 동시에 국내시장 최고를 노린다 동아일보(기사)
한예슬 모델로 쓴 카페베네, 잘 나가네! - betnews.net(기사)
카페베네 1등 성공신화, 공격마케팅의 비
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