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분석 (광고, 시식행사)
- 1단계 : 품질 (깔끔하고, 고급스럽다 어필)
- 2단계 : 광고(톱스타들 광고)
- 3단계 : 대안의 평가 타협효과
- 4단계 : 저관여 인지 110 / 트래쉬마케팅 / 상황변수
- 5단계 : 귀인이론
5. 중국 전략 시사점
6.
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되어 가고 있는 것이 최근의 추세로 보인다. 1.분석광고선정
2. 제품 특성에 따른 상표태도 형성의 예측
3. 각 상품의 TV광고 요약
4. 고관여 제품의 광고 분석( SK-II VS 미샤)
5. 저관여 제품의 광고 분석(케라시스 vs 한방샴푸 呂)
6. 결론
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광고 적합
Ⅳ. 일반적 목표소비자층의 설정방법.
그림으로 본 일반적 목표소지자층의 설정방법.
일반적 목표소비자층의
설정방법
1. 행동적 세분화 (사용자, 사용량 : 중사용자, 경사용자,
미사용자, 사용방법, 사용기회
2. 외적분석 : 인구통
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고관여제품의 sns마케팅 성공사례
닛산 자동차
-SNS마케팅 결과
폭스바겐 자동차
-참여방법
-Street Quest 실제 진행모습
-SNS마케팅 결과
Carvalho Hosken
-SNS마케팅 결과
3. 저관여제품의 sns마케팅 성공사례
C&A
리바이스 청바지
-SNS 마케팅 결
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저 광고
(2) 네가지 상한
*1상한(고관여/이성적): 사고자(정보제공): 차, 집, 가구, 신상품..
L-F-D / USP / Demonstration
*2상한(고관여/감성적): 감정자(정동적): 보석, 화장품, 패션, 모터사이클..
F-L-D / Brand Image / 이미지전술
*3상한(저관여/이성적): 행동
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광고의 다양한 측면과 소비자 행동에 미치는 영향을 자세히 살펴보았습니다. 특히 개인의 가치관과 라이프스타일이 광고에 어떻게 반응하는지를 분석함으로써, 광고 메시지가 소비자의 결정에 중요한 역할을 한다는 것을 확인했습니다. 또
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.Xylitol Gum 성공원인
Ⅳ. 환경분석
1. 기업내부환경분석
2. 기업외부환경분석
Ⅴ. STP 전략
⑴ Segmentation
⑵ Targeting
⑶ Positioning
Ⅵ. 4P 전략
⑴ Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion
Ⅶ. 마케팅 관리
Ⅷ. 결 론
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분석
4. 노브랜드 5 Force Model 분석
5. 노브랜드 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 노브랜드 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
7. 노브랜드 미래방향제시
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분석방법
5. 연구결과 및 해석
1.1. 측정변인의 신뢰도 검증
1.2. 메시지 프레이밍 조작화 검증
1.3. 가설검증 및 분석
1.3.1 관여도와 메시지 프레이밍에 따른 제품태도 차이
1.3.2 관여도와 메시지 프레이밍에 따른 구매의도 차이
6. 결론
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분석
Ⅰ-1. 국내 생수시장 현황
Ⅰ-2. 시장점유율
Ⅰ-3. 마케팅환경 분석
Ⅱ. 아이시스 마케팅 전략 현황
Ⅱ-1. 아이시스 브랜드소개
Ⅱ-2. 아이시스 마케팅전략 및 경쟁 업체별 마케팅 현황
(1) 아이시스 마케팅전략
1) BCG Matrix 분석
2) Product/ Market
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