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메시지 설계의 중요성
2. 본론
1. 목표 고객(Target Audience)의 이해와 분석을 통한 메시지 설계
2. 핵심 메시지(Key Message)의 명확성 및 간결성을 통한 차별화
3. 차별화된 소구 방식(Appeal Type)의 선택과 소비자 반응 유도
4. 메시지
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메시지 프레이밍(message framing)
1.2. 소비자 관여
1.3. 메시지 프레이밍과 관여도
3. 예상되는 결과
1.1. 이익 프레임의 효과우위에 관한 이론적 접근
1.2. 손실 프레임의 효과우위에 관한 이론적 접근
1.3. 가설
1.4. 예상 결과
4. 실험 절차
1.
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소비자심리학, 김영평생교육원
2. 마켓 4.0시대의 마케팅 원론, 2019. 무역경영사, 신건철, 김종락, 박지형, 김시영 Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
1. 소비자 의사결정과정
2. 정보탐색
3. 대인평가와 선택
4. 구매와 구매 후 행동
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
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소비자의 선택을 받을 수 없게 되므로 주의해야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
김철호, 「관여의 수준이 소비자의 정보처리과정과 의사결정과정 및 태도에 미치는 영향에 관한 연구」, 경희대학교, 1994.
양 윤, 「소비자심리학」, 학지사, 2014.
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POP 광고 메시지 유형별 소비자 반응 연구, 국민대학교 일반대학원 박사학위논문 1. 서론 : 내용 인지욕구 개념 및 중요성
2. 인지욕구에 따른 소비자 특징에 대한 고찰
3. 결론 : 인지욕구의 소비자 유형에 따른 광고 메시지 방안 수립
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