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광고에 대해서는 냉정하게 비판 할수 있는 시선을 가져야 한다.
그것이 바로 광고문화 비평이다. 아직 늦지 않았다. 이제부터 냉정한 시선을 가지면 된다.
무조건 광고라고 열광하지말자. 보는 시선을 가지자. 1.서론
2.대중문화로서의
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광고의 사회학」, 한울
김영찬, 「광고의 기호학 : 컨텍스트에 충실한 텍스트 비평을 항하여」, 광고학보, 2001
박흥규 이상빈 이대룡, 「아파트 브랜드에 대한 기업 이미지 연구」, 광고문화론집, 2001
신영호, 「광고 소구유형이 브랜드 이미지
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광고비의 변화가 방송광고 시장에 미치는 영향 분석》 - 여송필 연구위원
: 《비하인트마케팅》- 심리마케팅연구회
: 《소비자는 무엇으로 사는가?》- 니콜라 게겐
: 《제 42호 광고비평》- 국민일보 Ⅰ. 서론
1. TV광고의 영향력 하락
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광고전략에 있어서도 이 큰 틀에서 벗어나는 일이 없어야 하겠다.
4. 참고 문헌
1, Georges Peninou, 『광고기호 읽기』(이화여자대학교 출판부, 1998)
2, 김영찬 편저, 『광고비평의 이해』(한울 아카데미, 2004)
3, 신강균, 『성공하는 광고의 숨은 심
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보는 자본주의 사회에서 물질주의는 수용될 수 있으며, 기본적 욕구가 충족된 이후에도 계속적인 소비가 이루어지도록 이를 조장함으로써 경제에 긍정적인 효과를 준다고 본다.
● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 1
위
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광고에는 여러 가지 순기능과 역기능이 있지만, 이데올로기적 비평에서 특히 주목해야할 점은 이 광고가 사회 불평등, 여기서는 지배 계층과 피지배 계층으로 대표되는 사회계층 문제를 정당화시키고 있다는 점이다. 그리고 더 나아가 계급
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광고가 필요 할 것으로 판단된다. 1. 기호학의 이해와 비평
2. 기호학을 이용한 광고비평
- 스카이라이프 광고(임산부,공수훈련 편)를 중심으로
1) 광고 둘러보기
2) 광고 제작 배경
3) 광고에서의 기호학적 의미
3. 수용자 반
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광고에 저항하여 그것을 철저한 비판의 대상으로 삼을 수 있어야만 한다. 광고는 이미 피할 수 없는 것이 되어버렸다.
■ 참고문헌 ■
[단행본]
김병희·강승구·원용진, 『광고비평방법』, , 나남신서, 2009
김성철, 『리즌, 현대카드에는 분명
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→ 광고에 나오는 ‘100%맥즙 발효 원액 그대로’, ‘물 타지 않았다’, ‘물을 타지 않은 ORIGINAL GRAVITY 공법의 리얼맥주’라는 카피는 제품의 특징을 사실 그대로 제시해주고 있다.
비교소구
→ 기존의 국내 맥주와는 다르게 물을 타지 않고,
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광고보다 약 두 달 전에 나온 아시아나 항공의 광고이다. 대한항공 ‘한분한분특별하게’편과 매우 비슷하다. 엄마에 대한 내용으로 소비자들의 감성을 자극하고 있기 때문이다.
이 광고는 실제 아시아나항공 고객인 ‘김민아’씨의 이야기
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