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요인
4.산업재 구매유형
①단순반복구매
②수정 반복구매
③신규구매
5.산업재 구매의사 결정과정
①문제의 인식
②제품명세의 확정
③공급자 탐색
④입찰계획서 요구
⑤공급업자 평가 및 선택
⑥주문
⑦공급자 성과평가
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인식변화를 가능하게 해준다.
◆ 가격결정에 대한 전통적 접근방법
?제품의 생산비 - 마케터들이 손익분기점 분석을 할 때 손익분기점을 결정하는 요소이다.
?경제적 시장상황 - 이는 제품의 수요와 공급에 의한 상황으로써 시장가격결정
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인식변화를 가능하게 해준다.
가격결정에 대한 전통적 접근방법
·제품의 생산비 - 마케터들이 손익분기점 분석을 할 때 손익분기점을 결정하는 요소이다.
·경제적 시장상황 - 이는 제품의 수요와 공급에 의한 상황으로써 시장가격결정 요소
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경쟁자 분석
(3) SWOT 분석
(4) STP
(5) 4P 전략
(6) 소비자의 구매의사 결정과정
1) 문제(욕구)의 인식과 활성화
2) 정보의 탐색
3) 구매 전 대안평가
4) 구매 후 태도의 형성과 변화
III. 결론 및 제언
(1) 성공요인
(2) 문제점
(3) 발전방향
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문제인식 단계>
1. 사회의식변화
2. 광고모델의 이미지
3. 냉장고 광고의 획일화
2.정보의탐색
1.새로운 광고 컨셉
2. 제휴사와의 협력
<*외적 탐색(external search)>
1) 기업제공원천
2) 개인적원천
3) 경험적원천
4) 중립적원천
<4.구매전
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정보시스템 구축
5. 경영합리화의 적극추진
6. 적극적인 해외진출전략의 확대 및 강화
7. 고객 및 상품특화전략 추진
8. ‘돈 많은 고객’을 감동 시키자
9. 섭외강화전략
10. IMAGE전략 강화
11. 인재육성과 조직력 강화
12. 지역밀착 전략의
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정보처리과정
- 노출
- 주의
- 이해
- 수용
- 유지
3. 소비자의 구매결정과정
- 문제인식단계
- 정보탐색단계
- 대안평가단계
- 구매결정단계
- 구매 후 활동 단계
4. SWOT 분석-마케팅 활동의 관리
- Sthrenth(강점)
- W
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구매 할 것 같다고 생각이 들었고, 친구에게 추천하거나 그런 행동은 취하지 않았다. 고관여 제품 (핸드폰)
1. 투입 (input)
2. 정보처리
4. 의사결정과정
6. 결 과
저관여제품 (제주 삼다수)
1. 투입 (input)
2. 정보처리
4. 의사결정과정
6.
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과정을 통한 소비자학습을 용이하게 한다. 마케팅관리자들은 소비자 인지를 높이기 위해 회사로고를 오랫동안 사용해 오고 있다. 얼마 기간 동안 반복된 광고를 통해 소비자들은 사인, 상징 그리고 심지어 포장형태를 제품에 연결해서 학습
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의사결정을 하는 것이 중요하다.
나이에 근거한 정보제공
나이가 적은 소비자는 정보처리 능력이 부족하고 나이가 많은 소비자들은 정보처리 과정이
비효율적이다. 나이가 적은 소비자는 상업 광고의 목적을 이해하지 못하며 나이가 많은
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