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광고와 제품광고 10
(2) 기업광고와 제품광고의 관련성 11
3. 기업 이미지의 개념 12
가. 이미지의 개념 12
나. 기업이미지의 정의 12
다. 기업이미지의 구성요소 14
라. 기업이미지의 형성과정 15
Ⅲ. 기업광고 및 기업
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광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성에 미치는 영향력에 관한 연구, 광고연구, 2003.
이성호 외, 유한킴벌리의 공익연계 마케팅, 한국마케팅저널, 2003.
조형오, 공익연계 광고 메시지가 소비자의 의사결정과정에 미치는 영향, 광고연구, 2000.
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1. 사회.문화적 요인
2. 개인.심리적 요인
제 3절 소비자 구매 행동의 유형
1. 관여도란?
2. 관여도에 영향을 주는 요인
3. 고관여/저관여
제 4절 구매의사 결정과정
1. 문제의 인식
2. 정보의 탐색
3. 대안의 평가
4. 구매
5. 구매후 평가
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. 이론적 고찰
1. 카지노 고객의 의사결정 과정
2. 호텔 속성과 대안 평가
Ⅲ. 실증조사 설계와 표본의 특성
1. 실증 조사 설계와 표본의 선정
2. 표본의 인구통계적 특성
3. 변수의 타당성 및 신뢰성 검증
Ⅳ. 실증조사 분석
Ⅳ. 결 론
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의사결정 모형의 이해-----------------------------35-1
Ⅱ. 자극/동기;mp3 구매 의사-----------------------------35-2
ⅰ. mp3의 필요성 인식--------------------------------------35-2
Ⅲ. 노출;수많은 회사의 mp3 광고에 노출-------------------35-3
ⅰ. 구매자의 mp3 광
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의사결정과정의 단계
1) 문제의 인식(problem recognition)
2) 정보의 탐색(information search)
3) 대안의 평가(evaluation of alternatives)
6. 소비자행동의 과정
1) 정보처리과정
2) 구매의사결정과정
7. 소비자 행동 모델
1) 전통적 모델
2) 현대적 모델
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구매 및 판매, 홍보 문화를 낳아 기업과 일반인들의 생활을 상당 부분 바꾸어 놓을 것으로 예상된다. 1장. 유통정보의 이해
1. 정보의 개념
2. 전자상거래와 전통적인 상거래의 비교
3. 의사결정의 이론모형
4. 정형적 의사결정과 비정형
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결정한다.
[출처]
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=4&dirId=40401&docId=34058136&qb=7Iud7Jet7J207ZWY7J2YIOq0keqzoA==&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=RpbYpc5Y7udsssofMwGsssssst8-035307&sid=UpGvpHJvLCQAAAoSHVg
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=114&oid=
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구매 잠재력 결정요소
(구매량, 상표, 구매장소, 구입시기 및 횟수, 사용용도 등)
구매 의사 결정 과정
(문제인식정보탐색대안 평가구매결정구매 후 행동)
구매 행동의 유형
Complex Behavior/Dissonance Reducing B
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및 업계동향
2. 전자사전의 관여도
3. 소비자 정보처리 과정
[1] 문제인식
[2] 정보탐색
[3] 대안 평가
[5] 구매후 행동
[4] 구매
3. 자사의 마케팅 전략
[1] 문제인식
[2] 정보탐색
[3] 대안 평가
[4] 구매
[5] 구매후 행동
4. 후기
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