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광고조사란 무엇인가?
2. 광고 의사결정에 대한 조사의 적용
1) 광고 전략 조사
2) 크리에이티브 컨셉 조사
3) 광고의 테스팅과 평가
3. 조사과정의 단계
1) 단계 1: 상황분석과 문제정의
2) 단계 2: 비공식적(탐색적) 조사 수행
3) 단계 3:
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구매에 미치는 영향에 관한 연구, 한성대학교 대학원 논문, 2012.
이영만, 친환경 농산물 공동브랜드의 크리에이티브 소구유형에 따른 광고태도 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 논문, 2005.
전태갑, 친환경 농산물 유통의 문제점과 개선방안,
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정보로 선택될 수 있기 때문이다. 그러므로 기업은 브랜드 전략 시 소비자들이 얼마나 브랜드에 대해 수용된 정보를 얻을 수 있냐를 고려하여 전략을 수립하고, 실행하는 것이 필요하지 않을까 사료된다. 1. 서론
2. 정보처리과정(CMP)에 대
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맘 편하게 사용할 수 있는 삼성이나 LG 같은 국내 대기업 브랜드제품을 구입 하는게 좋을 것이라고 말해줄 것이다. 1. 들어가며
2. 구매의사 결정 과정
(1) 문제의 인식
(2) 정보의 탐색
(3) 대안의 평가
(4) 구 매
(5) 구매 후 행동
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정의와 동기
2. 구전커뮤니케이션의 내용
Ⅵ. 구전과 구전정보
Ⅶ. 구전과 구전효과
1. 정보의 특성과 구전 효과
2. 정보 수용자의 특성과 구전 효과
3. 정보 특성과 구전 대상에 대한 소비자의 사전 태도에 따른 구전 효과
참고문헌
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광고의 역할 : SK텔레콤 알파라이징 광고캠페인, 광고학연구, 22:6, 171-186
4차 산업혁명과 광고 홍보교육과정의 미래 학계와 업계의 관점을 중심으로, 박진성, 이형석, 서민혜, 한국광고홍보학회, 2017.12 1. 한국광고변천사 중에서 주요 흥미로
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보호원
27) 영수증, 품질 보증서
28) 4
29) 3
30) 3
31) 2
32) 문제의 인식
33) 중립적
34) 3
35) 2
36) 3
37) 3
38) 3
39) 5
40) 2 - 품질 보증서 복사본을 넣는다.
41) 3
42) 5
43) 1
44) 2
45) 2
46) 3
47) 1
48) 1 - Q마크는 환불제도가 특징이다.
49) 2
50) 4 2. 구매 의사 결정
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정보처리학회
신창선(1999) / 가상고등학교 구현 및 활용사례, 한양대학교
이희복(2010) / 가상광고와 간접광고 도입에 대한 탐색연구, 한국광고PR실학회
정경수 외 1명(2004) / 웹기반 가상학습의 효과에 영향을 미치는 요인, 한국경영교육학회
한
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의사결정 단계 모형
2.2 설문조사 분석과 결과
3. 매스미디어 영향
3.1 매스미디어의 기능
3.2 사회적 현실구성이론
4. 매스미디어 분석
4.1 청소년 학과선택에 영향을 주는 인터넷 사이트 연구
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
*설문지 첨부 Ⅰ. 서론
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문제
Ⅵ. 사례를 통해 본 홈쇼핑과 충동구매
1. 디지털타임스- 홈쇼핑 충동구매 많다
2. 한국소비자보호원 - 필요한 상품 정보 없고, 과다한 사은품·경품 등으로 충동구매 유도해
3. 광고 실태
1) 구체적인 비교 대상 없이 `할인가` 표기하
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