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현지인으로 하여금 현지어로 번역시켜 그것을 다시 자국어로 번역하는 작업이다. 1. 현지화전략
-현지화 광고전략 사례
2. 글로벌 표준화전략
- 글로벌광고전략 사례
3. 글로칼전략
-글로칼 광고전략 사례
4. 문화적 영향력
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광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교2010
이지훈 - 다국적 기업과 국내 기업의 광고소구전략 비교 연구, 고려대학교, 2011
이영희 - 다국적 기업 광고의 사회문화적 영향에 관한 연구, 홍익대학교, 1993
정창준 - 국내 다국적기업 광고의
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광고는 여러 광고주로부터 나오기 때문에 오히려 단독 광고주로부터 영향을 받을 가능성은 상대적으로 적어져 광고가 언론을 통제하기보다는 지원을 한다고 해야 할 것이다.
V. 광고의 문화적 영향
광고와 문화는 서로 밀접한 관계를 맺고 있
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광고역사를 맞이하면서 광고에 대한 인식이 많이 변화되어 왔다. 이러한 변화는 긍정적인 측면이 많다고 볼 수 있으나 광고의 역할이 확대되면서 부정적인 영향도 많이 나타나고 있다.
광고는 우리사회에서 광고문화적 영역이 증대하면서
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광고효과에 미치는 영향, 이선영, 동의대학교 석사논문, 2007
2. 「시각화 전략」, 「심리학과 카피라이팅(2)」, 「표현 기법별 카피창작」, 「마케팅과 제품」,, 강승구, 한국방송통신대학교출판문화원,2023 1. 광고의 소비자들에게 영향을
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