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광고의 주제, 말하고자 하는 것\'을 의미하며 좀 더 적극적인 의미로는 \'눈에 띄게 강조하는 것\'을 말하는 것으로 단순하게 있는 사실을 뽑아내기도 하지만 때로는 만들어낼 수도 있는 것이다.
4. Positioning
포지셔닝이란 말 그대로 위치를 뜻
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광고유형에 따라 소비자들의 태도와 구매의사도 차이가 난다고 하였다.26) 서남원(1997)은 기업의 스포츠팀 운영이 결과적으로 기업홍보에 적극적인 효과를 주고 있다는 것을 밝히고 있다. 이러한 결과는 경영학적인 측면과 관점에서 모두 스
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광고 메시지의 실제적 분석, 경희대학교 대학원 석사학위논문.
하애란(2010), 한국적 사회심리를 소구하는 광고 크리에이티브에 대한 소비자 반응연구, 홍 익대학교 대학원 석사학위논문.
삼성경제연구소(2010), 스마트폰과 위치기반서비스를
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광고는 현대 사회에서 중요한 역할을 담당하고 있지만, 그 이면에는 다양한 윤리적 문제들이 존재한다. 허위 광고와 과장 광고, 특정 대상의 보호, 광고의 투명성 등 다양한 윤리적 측면에서 광고는 사회적 책임을 다해야 한다. 이를 통해 소
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광고 카피라이팅은 단순히 제품을 알리는 것을 넘어, 소비자의 인식과 행동에 깊이 있는 영향을 미치는 전략적 도구로서의 역할을 수행합니다.
3. 결론
이 보고서에서는 광고의 다양한 측면과 소비자 행동에 미치는 영향을 자세히 살펴보았습
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