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2. 아이리버 SWOT분석
3. 해외진출 사례 및 분석
1) 아이리버 미국진출
2) 아이리버 중국 진출
3) 아이리버 일본 ․ 유럽진출
4. 아이리버 해외시장진출전략 분석
5. 아이리버의 향후 전략
Ⅲ. 결 론
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전략, 병원경영, 2018.
김수진, 서비스 질 향상을 위한 전략적 기획 수행활동에 관한 연구, 동국대학교 사회과학대학원 논문, 2016.
문석호, Bryson의 전략적 기획모형을 이용한 공공조직의 기획과정 분석, 전북대학교 행정대학원 논문, 2021.
박민
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소비자 인식
3. Solution
1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)
2) 목표 설정
3) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)
4) 사회적 판단 이론
5) Concept
4. IMC
1) Take Out Premium (Re-Positioning)
2) Take Out ‘P’의 활용 전략
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분석적 설명
1) 개인적 측면
2) 사회적 측면
3) 기업 전략적 측면
4. 결론
<참고문헌> 1. 서론
1) 들어가기전에
2) 그렇다면 왜 대학생(젊은 세대)인가?
3) 영상 매체가 왜 소비에 영향을 미치는가?
4) 몸과 정체성의 관계
2. 그렇다
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효과(mere exposure effect)
2.2.3 모델링(modeling)
2.2.4 맥락 효과(context effect)
제 3 장 국내 PPL의 사례 분석
제 1 절 국내 PPL의 현황
제 2 절 국내의 유형별 PPL 사례
<광고 속의 PPL 사례>
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광고정보 처리 수준
소비자의 반응유형에 대한 여러가지 가설 중에서 계층효과모형은 소비자가 광고를 볼 때, 생각이라는 인지적 반응을 먼저 보인다고 믿는 관점에서 소비자가 광고에 노출될 때 적극적으로 광고정보를 처리한다는 이론
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광고의 과학적 측면에서는 광고 이론을 정립함으로써 주어진 광고 현상을 미리 예측하고 나아가서는 그것을 효과적으로 통제하는 역할을 맞고, 예술적 측면 에서는 광고가 인간을 다루는 것인 만큼 그 주된 산물(광고의 메시지)이 인간의 창
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광고의 세가지 차원과 웃음의 세가지 이론
웃음의 성격과 테크닉
유머의 수준
웃음의 세가지 이론
골계comic
인 지 적 수 준
불일치론 incongruity theory
풍자satire
사회적/대인적 수준
우월론 superiority theory
해학humour
감 정 적 수 준
해소론 relief theo
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각인
2) 점유되지 않은 위치를 포획
3) 시장에서의 리더를 소비자의 마음에서 끌어내리는 전략
- Diffrentiation
1) 제품차별화
2) 유통차별화.
5. 대안제시
성공요인분석
- 비타500의 성공요인
대안
- 대안제시
6. 참고문헌
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광고 영상, 3일만에 30만뷰 돌파, 아시아경제, 2015.07.10
(http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015071009314070941)
소비자 행동론, 박영봉, 이윤재 외 1명 저, 학현사, 2015.08.30.
소비자행동론, 서성한, 김형재 외 1명 저, 박영사, 2012. 09.10 Ⅰ. 서론
Ⅱ
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