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브랜드 아이덴티티 시스템
Ⅴ. 브랜드 아이덴티티 구성요소
1. 제품과 관련된 연상
2. 조직과 관련된 연상
3. 의인화된 사람으로서의 연상
4. 가시적 상징과 관련된 연상
Ⅵ. 브랜드의 가치제안(Value Position)
1. 기능
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3. 코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석
4. 브랜드 가치를 높이기 위한 코카콜라의 전략 (성공요인)
(1) 브랜드전략
(2) 마케팅전략
(3) 광고전략
5. 실패 사례
6. 문제점과 향후 전략
- 문제점과 해결방안
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광고의 자료는 NASA에서 촬영한 원본에 수정을 한 것이다.
앱솔루트 헐리우드
앱솔루트 모형을 두고 촬영에 열중해 있는 스탭들의 모습을 담았다. 모델들은 실제로 앱솔루트 광고대행사의 스탭들이다. 앱솔루트 할리우드라는 글씨가 반대로
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브랜드 자산(Brand Equity)의 구축 및 관리가 필요하다.
브랜드 자산은 소비자가 어떤 브랜드에 대해 호감을 가짐으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 의미한다.
브랜드 자산을 구성하는 요소는 그 브랜드의 이름이나
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가치를 줄 수 있어 마음에 드는 질 좋은 상품을 만들어 내는 商品化實現과 그를 대변하는 브랜드의 광고와 촉진에 힘써 자사 고유브랜드를 고객에 심도록 사이버브랜드를 구축하되 그것은 경영전략설계와 고객관계관리와 상통하는 브랜드
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