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광고 전략과 소비자 성향에 따른 광고효과」, 고려대학교, 2016
고한준, 「광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향. 광고학 연구, 2010
김동규, 「카피라이팅론」, 서울,나남출판, 2003
김봉현 외, 「광고학개론」, 서울,한경사, 2011
김
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브랜드의 개념일치성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 명지대학교 박사학위 논문
* 김유경(2000) / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 / 광고연구 / 제49호
* 김원수(1986) / 광고학개론 / 서울 : 경문사
* 김용준과 배장원(1993)
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광고학》커뮤니케이션북스
김정탁 2004 《광고 크리에이티브론》 미진사
오택섭 1994 《설득 이론과 광고》 나남출판
박지영 2003 《유쾌한 심리학(1)》파피에(딱정벌레)
김희진 2004 《세일즈 프로모션》 커뮤니케이션북스
김훈철 2005 《브랜드
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광고 수단으로 주목받고 있다. 기존 방식의 광고 외에도 다양한 신규 광고방식이 생겨날 것이며, 이러한 트렌드에 맞춰 광고를 잘 활용하는 것이 기업과 광고회사의 과제라고 할 수 있겠다.
[참고문헌]
1. 광고학 개론 2016년 개정판 (이명천, 김
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광고학개론, 경문사, 1990
* 문영숙, 상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구, 광고정보, p.253-281, 1990
* 손레지나, PR과 광고 활동이 브랜드 호의도 및 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문, 2001
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광고론, 무역경영사(1985)
유동근 - 서비스 마케팅, 한국 경제신문사(1987)
안광호·유광조 저 - 광고원론 제 2판, 법문사(2002)
이명천 외 14명 공저 - 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울 아카데미(1999)
안영면 저 - 현대관광소비자행동론, 동아대학교
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광고표현요소를 중심으로. 광고학연구. 12권 3호.
김정자(1996). “광고에 반영되는 문화적 가치에 관한 연구”. 고려대학교 석사학위 논문
박미옥(2001). “광고의 문화적 가치 연구”. 고려대학교 석사학위 논문
이명천 외(1999). <글로벌 시대
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브랜드에서도 그 브랜드의 중요성이 확대되고 있어서 아파트 문화로 인해 지속적인 브랜드 관리와 다양한 요구가 필요하겠다. 이렇게 광고학에 대해서 좋은 주제의 리포트를 통해 광고에 대해서 제대로 더욱 깊고 자세하게 알 수가 있었고
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광고연구(봄호),
김용준, 박유식(1995), "광고비와 시장점유율 반응함수에 관한 실증연구," 광고학연구, 115-152.
박세훈(1994), "광고비 변동에 따른 판매반응에 관한 연구", 경영학연구, p 251-279
김정구(1998), "브랜드 개성을 통한 광고전략 연구",
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크로스섹슈얼의 열풍이 거세지면서 남성들을 겨냥한 브랜드들의 움직임도 더욱 바빠지고 있다. 남성 전문 뷰티 브랜드, 남성 전문 액세서리 숍 등이 속속 등장, 마켓의 형태가 여성복만큼 세분화되고 있다. 남성 뷰티 산업의 대표주자격인 남
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